Le « naming » débarque en France

Le naming est un terme anglais utilisé dans le secteur de la publicité pour désigner le sponsoring d’une marque ou d’une société vers une enceinte sportive (bien souvent un stade) dont le contrat de sponsoring dure 15 à 30 ans. La particularité est que le nom de la marque ou la société sponsor devient le nom de l’enceinte sportive concerné.

Le problème qui se pose est que l’ancien nom du stade affecte la toponymie locale pour des raisons commerciales et publicitaires, ce qui dérange la population française.

Mais Le Mans se jette dans la gueule du loup avec le naming du stade « La MMArena », la nouvelle enceinte sportive du Mans qui sera inaugurée le 29 janvier.

Lille, Marseille, Lyon, Valenciennes emboîtent le pas du Mans, avec pour Lyon un permis de construire déposé récemment et pour les autres une recherche intensive de partenaire.

La réaction de la population ne tarde pas: les uns s’improvisent économistes et crie au scandale: « c’est les consommateurs qui vont financer par l’augmentation du prix de vente », les autres acceptent et trouvent l’idée intéressante: « une subvention sauve les enceintes sportives souvent délaissées et vétustes ».

Concernant les politiques, par cette technique ils se déchargent d’un lourd financement souvent insuffisant.

Du côté mondial?

L’Angleterre et l’Allemagne ont succombé depuis des lustres au concept du naming avec pour exemple l’Emirates stadium (pour l’équipe d’Arsenal en 2004) ou l’Allianz Arena (pour l’équipe du Bayern depuis 2006).

Alors pour ou contre le naming de stade?