Pepsi devient Pesi en Espagne

Pepsi lance sa nouvelle campagne de publicité en Espagne sous le nouveau nom Pesi (ou Pesci). Ca n’a aucun sens me direz vous. Et bien figurez vous que pour les espagnols, si. En effet,  un peu plus de 24% de ces derniers ne parviennent pas à prononcer Pepsi et disent Pesi.La marque s’est rendu compte de cela en voulant faire jouer le joueur de foot Fernando Torres dans une publicité. Ce dernier n’arrivait pas à prononcer correctement le nom du produit. Et c’est là que Pepsi s’est rendu compte que son nom n’était pas très pratique pour un hispanophone. Tout de suite, la marque a eu l’idée d’exploiter ce « défaut » pour se rapprocher de ses consommateurs hispanophones.Ainsi, Pepsi mène une campagne sur tous les fronts avec son nouveau nom. On trouve bien sur un sport publicitaire avec Torres, où ce dernier explique que chez lui, on dit Pesi. Mais la marque ne s’est pas arrêtée là. Elle a créé Pescipedia, le dictionnaire composé à 24,33% de contenu libre que tout le monde peut éditer. Il s’agit ici d’un petit clin d’œil à la campagne et à wikipedia en même temps. Enfin la marque a créé la Real Pescipedia Espanola, qui a pour mission de répertorier les différentes façons de dire Pepsi en Espagne et les expressions dérivées. C’est ici une allusion à la Real Acadomia Espanola, qui est la garante du bon usage et des règles de la langue espagnole. Pepsi et BBDO signent ici une campagne plus que participative, allant jusqu’à changer le nom de la marque pour le confort de quelques utilisateurs. Cette campagne est en plus répercutée sur de nombreux canaux, ce qui lui assure une grande diffusion. Je pense que le buzz ne va pas tarder à se créer dans les pays hispanophones !

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