Polémique à propos des pubs du Superbowl 2010

A la suite du Suberbowl qui est regardé par plus de 100 millions de téléspectateurs de 200 pays différents, nous avions fait un petit florilège des publicités qui étaient passées lors de cet évènement (rappelons que 30sec de publicité se monnaient 3 millions de $ ce soir là). Nous avions pu à l’époque dresser un portrait robot de l’américain type qui regarde ce sport. En effet, les principales publicités diffusées parlaient de voiture, de chips, de bières ou encore du navigateur Google. Mais nous avions oublié d’en mentionner une! Il s’agit d’une publicité commanditée par l’association chrétienne focus on the family qui transmet un message anti-avortement. Cette dernière met en scène la mère d’un des meilleurs joueurs universitaires de football américain Ted Tebow, qui raconte que si elle avait avorté, un des meilleurs joueurs de sa génération n’aurait pas vu le jour. Cette publicité a provoqué un tollé au sein des mouvements féministes. Une avocate américaine a même porté plainte pour publicité mensongère. En effet, dans cette publicité, la maman explique que lors de sa grossesse aux Philippines, elle est tombée malade et que les médecins lui ont conseillé d’avorter. Or l’avortement était interdit aux Philippines à cette époque.

L’affaire est toujours en cours, mais cette publicité est très intrigante. En effet, la présence de cette publicité lors du SuperBowl pourrait avoir plusieurs raisons. Tout d’abord, elle a pu être sélectionnée car elle correspondait à la ligne éditoriale de la chaine CBS. Mais elle a aussi pu figurer au programme simplement car elle correspondait le plus au public scotché devant sa télévision ce soir là… S’agit il d’un choix par conviction ou uniquement d’un choix de marketeur zélé ? Ce qui est sur c’est que dans les deux cas l’avortement n’a pas l’air d’être le bienvenu chez une large frange de la population américaine, soit les téléspectateurs de CBS, soit les spectateurs du Superbowl. Ce qui va suivre confirme l’idée que la morale puritaine a vraiment pesé dans la balance lors de la décision, au moins autant que les résultats d’une étude de marché. En effet, deux autres publicités ont été refusées pour des raisons floues ce soir là. La première concernait un site de rencontres homosexuelles et la deuxième un message pour la légalisation du cannabis (qui pourrait rapporter des milliards en taxes et impôts). Certes ces deux publicités ne sont pas à mettre dans le même panier. Néanmoins, la publicité concernant le cannabis et celle concernant l’avortement sont deux revendications totalement objectives et je pense qu’elles deux sont à considérer de la même manière. Mais l’une a été préférée à l’autre, bizarrement…Voici la pub pour la légalisation du cannabis :

En bref, il faut croire que le Superbowl c’est pas un truc pour les « tapettes » ou les « fumeurs de joints ». Nous sommes en 2010 bonsoir ! Mais rassurez vous pour les candidats malchanceux, la magie du marketing 2.0 leur a permis, par articles de blogs interposés, de bénéficier d’une visibilité au moins aussi importante que s’ils étaient passés lors du Superbowl, et gratuitement !

Suggestion d’article : La pub Mancrunch interdite de au superbowl 2010