Suchard est passé à l’offensive cette semaine, avec une campagne de pub globale, en affichage (notamment dans les réseaux de transports parisiens), et sur le web. Avec Héléna Noguera en hégérie, et un thème évocateur sur les 7 péchés capitaux, le rocher Suchard était simplement incontournable cette semaine !! Voici le spot qui tourne en ce moment sur le réseau :
Plutôt efficace comme matraquage ! Je reste tout de même perplexe sur un point… A l’approche du Printemps, je ne suis pas sur que le marché des chocolats soit dans sa meilleure période de l’année, qui selon moi se positionne plutôt au moment des fêtes de fin d’année… Qu’en dites vous ?
Oreo est un biscuit qui nous vient des Etats Unis et qui domine clairement le marché américain et plusieurs dizaines d’autres pays. Ceux d’entre vous qui ont l’habitude de voyager, (notamment des pays comme l’Angleterre ou les États Unis) connaissent surement déjà les Oreo. Mais pour les sédentaires, cette marque est vraiment inconnue en France. C’est donc un enorme défi que vient de se lancer la marque en investissant la France. Ce déploiement est bien entendu accompagné d’un important plan de comm, dont voici le principal spot qui est diffusé sur nos écrans :
La coupe du monde est un rendez vous sportif durant lequel toutes les nationalités se tourneront vers l’Afrique du Sud. Coca Cola, la marque mondiale par excellence a choisi de préparé l’événement quelques mois à l’avance, et vient pour cela de sortir une nouvelle pub sur le thème du foot. Le message est simple : “Celebrez la coupe du monde avec Coca Cola” :
Symbole du web en temps réel, Twitter s’impose depuis 2 ans sur la toile. Revenons sur cette fulgurente croissance :
Selon le blog officiel du réseau, près de 50 millions de messages (ou « tweets ») sont publiés chaque jour par ses membres, soit près de 600 messages postés chaque seconde à travers le monde. Des chiffres qui font tourner la tête !
En forte croissance, le nombre de messages a explosé en passant de 5 000 par jour en 2007, à 300 000 en 2008, puis 2,5 millions en 2009. Un pic a d’ailleurs été atteint à la fin 2009 avec 35 millions de tweets postés par jour, soit une croissance de 1 400% par rapport à l’année précédente. D’après une étude réalisée par la société HubSpot, le site enregistre chaque jour entre 5 000 et 10 000 nouveau membres. Selon une autre étude publiée par Sysomos, société de conseil spécialisée dans les réseaux sociaux, moins de 1% des utilisateurs de Twitter sont français. La France se classerait à la 13ème place, juste derrière les Philippines, et loin derrière les Etats-Unis. Il est donc temps pour vous, chers lecteurs, de vous inscrire sur Twitter!! Attention à ne pas devenir accroc quand même :
Depuis quelques jours, Google à lancé son propre réseau social, nous ne pouvions pas passer à coté : Google Buzz. Ce module s’intègre directement à votre messagerie Gmail et vous permet de partager vos « buzz » en direct avec vos contacts, un peu à la manière des tweets de Twitter. L’avantage pour Google, c’est que son module est accessible avec vos identifiants de messagerie, ainsi, vous pourrez le consulter en allant voir vos mails, ce qui veut dire pratiquement chaque jour. De cette façon, Google peut convertir une grande partie des adeptes de Gmail en adeptes de Google Buzz, ce qui constitue un plus non négligeable pour ce lancement, avec une communauté de 200 millions d’utilisateurs et créer vite une communauté de fidèles. Ajoutez à cela les moyens dont dispose Google et vous comprendrez le danger que représente GoogleBuzz pour un Twitter ou encore un Facebook. Mais, aux dernières nouvelles, on n’en est pas encore là. En effet, Google aurait un peu « baclé » sa dernière copie et les fonctionnalités et paramétrages de son nouveau réseau social ne sont pas encore tout à fait au point. Notamment en ce qui concerne les « amis », que Google vous rajoute automatiquement à partir de votre répertoire, ou encore la confidentialité de votre adresse mail, qui laisserait à désirer. De plus, plus le nombre d’utilisateurs augmente vite, plus les problèmes arrivent (à la même vitesse). Google Buzz à donc déjà été utilisé par des petits malins qui s’en sont servis pour spammer tout un réseau d’ami et les rediriger vers un site internet malveillant. Google ne s’attendait évidement pas tout de suite à ce genre de problèmes et s’est fait surprendre. Google Buzz ne se profile pas pour l’instant comme Le réseau social de demain. Mais rappelons qu’il est sorti il y a seulement quelques jours. Cela laisse simplement un peu de répit aux autres réseaux sociaux pour se préparer à la prochaine attaque.
Vous n’êtes pas sans savoir que la nuit dernière (pour nous Européens), s’est déroulé le Superbowl. Il s’agit de la finale du championnat américain de football américain. Cet évènement est le deuxième évènement le plus regardé au monde après la finale de la coupe du monde. En effet, chaque année, plus de 100 millions de téléspectateurs de 200 pays différents suivent cet évènement à la télévision. Et qui dit audience forte dit forcément coût élevé en terme de publicité. Le Superbowl ne déroge pas à la règle puisque 30 secondes de temps d’antenne pendant l’évènement se vendent 3 millions de dollars (ce qui équivaut à 100.000$ la seconde…). Pour information, le Superbowl de l’an dernier à généré 261 millions de Dollars de recettes publicitaires. Cette année, 50 publicités créées spécialement pour l’évènement ont été diffusées. Zoom sur les meilleures. Comme chaque année, Bud light met le paquet avec ses droles de publicités :
Coca a profité de l’absence de Pepsi pour faire sa pub. Cette dernière était un spot créé par les dessinateurs des Simpson. Pour le coup, le slogan « open happiness » de la marque de soda ne collait pas du tout avec l’esprit satyrique de la série. Cette association reste pour moi une incompréhension. Homer Simpson serait il en perte de vitesse ?
Doritos était aussi de la partie avec une série de pubs un peu tirées par les cheveux.
La gamme Dove men se vendait aussi avec un spot conçu par Ogilvy Paris. Cocorico !
Il y avait aussi trois pubs pour des voitures qui sont essentiellement basées sur l’humour : Audi, Dodge, et Volkswagen.
Et enfin, pour la première fois à la télévision, une publicité pour Google ! Hé oui, Eric Schmidt, le patron de Google, n’avait pas menti sur son twitter dimanche soir en nous disant de bien regarder les publicités du 3ème quart du Superbowl. Il a ainsi réussi à créer le buzz autour de son spot, en alimentant les rumeurs. Bien joué !
Si je récapitule, on retrouve des pubs pour des voitures, de la bière, des chips, du soda, du déodorant, et… comment draguer grâce à Google. Cherchez l’intrus. En tout cas, il n’est pas difficile d’imaginer le téléspectateur-type du Superbowl.
NB : sur le plan sportif, les Saints de la Nouvelle Orléans ont déjoué les pronostics et ont gagné par 31 à 17 sur les Colts d’Indianapolis
Haribo profite de l’arrivée du cinéma en 3D pour offrir aux spectateurs un vrai spectacle publicitaire. Brandissez vos lunettes 3D et envolez vous parmi les bonbons Haribo :
Mancrunch.com est un site de rencontres entre hommes qui marche très fort aux Etats Unis. Pour se faire connaitre le site a souhaité frapper fort en achetant un spot TV durant le Super Bowl 2010. Pour mémoire, les 30 secondes peuvent couter jusqu’à 3 millions de dollars, pour cet événement qui demeure le rendez vous plus médiatisé au monde.
Mais une rumeur court actuellement au sujet de la pub Mancrunch qui pourrait être interdite par l’équivalent du CSA américain.
Adidas et LucasArt s’associent pour la collection 2010 de la marque de vêtements. Cette dernière sort en effet une nouvelle collection, principalement de chaussures, mais aussi de vêtements sur le thème de la célèbre saga Star Wars. Ainsi, chaque chaussure correspond à un personnage ou un moment d’un des films de la saga.
Les créations sont si originales que j’en viens à me demander pourquoi Adidas n’a pas lancé un concours de design? Une opération participative de cette envergure aurait séduit les foules !!
Pour faire la promotion de cette collection, les deux marques ont créé une vidéo buzz qui annonce l’évènement. Visible sur la toile, cette vidéo fait le lien entre le monde de la rue, le streetwear et le monde de StarWars.
Comme vous l’aurez deviné, ce lien n’est pas évident, et cela se ressent dans la vidéo. En effet, on en cherche longtemps l’intérêt et la signification. D’autant plus que dans la vidéo apparaissent successivement la star du foot David Beckham, le rappeur Snoop Dog et les DJ Daft Punk, des icones d’univers très différents. Après plusieurs visionnages, je crois qu’il s’agit simplement de faire le lien entre les deux dans un monde a mi-chemin entre les deux univers. Et peut être d’accumuler les mots clé : Star Wars, Snoop Dogg, David Beckham, Daft Punk et Adidas, ce qui assure un grand nombre de vues =). C’est… particulier. En tout cas l’initiative des baskets entre fashion et geek plaira aux aficionados des deux marques.
