Facebook, Twitter, Youtube. Tous ces sites ont d’abord été des projets avant de devenir les réussites d’aujourd’hui. Finalement quand on a un bon concept, l’important est de le lancer, le design venant après. Mais une fois les early-adopters convaincus, une charte graphique aboutie est nécessaire pour étendre son service au grand public.
Je vous laisse découvrir les premières versions de tous ces réseaux sociaux…
Cola Cola est probablement l’une des marques les plus connues au monde. En plus d’un siècle elle s’est imposée comme LA marque dominant le marché de la boisson mondiale. Pas un endroit sur la planète où elle n’est pas présente et n’écrase pas la concurrence.
Une étude s’est intéressée à Coca Cola et a synthétisé en une seule image ses grands chiffres donnant un aperçu rapide de ce que peut représenter Coca Cola. Et ça donne vraiment le vertige ! Imaginez plutôt : pas moins de 18 000 Coca sont servis ou vendus chaque seconde ce qui donne 1.6 milliards de canettes ou bouteilles par jour.
Ce qui surprend le plus c’est de voir que les Américains ne sont pas les champions de la consommation de Coca, contrairement aux idées reçues. En tête de liste, les Mexicains et les Chiliens sont les plus accros à la marque.
Voici une super interview de Jacques Séguéla par PPC, à propos de l’avenir de la publicité. Le septuagénaire, président d’Havas Euro RSCG, est impressionnant de fraicheur. Très au fait des dernières tendances sur les réseaux sociaux, le buzz, et le marketing participatif, le sage nous éclaire :
Dupire a t’il su trouver le meilleur? Pour promouvoir ses poeles à bois, la société Invicta n’a pas lésiné sur les moyens. Difficile de passer à côté de cette colossale campagne publicitaire dont les stations de métro parisiennes arborent les affiches. Étonnant, le mot est tout trouvé pour décrire cette campagne lancée par la société, spécialiste du chauffage à bois. En effet, celle-ci consiste essentiellement à mettre en scène le Président de la société M. Dupire au look totalement décalé décrit tantôt comme un “biker”, tantôt comme un “gourou” si l’on en croit cette pub de fin 2009. Souvenez vous :
Sur les affiches, les slogans sont tout aussi surprenants, on peut lire ” Mes poeles les séduisent” sur l’affiche montrant le PDG entouré de deux demoiselles ou encore “Des poeles plein la tête” faisant directement référence à la pilosité du PDG, qui reste au centre de cette campagne. Le ton est donné : l’humour simple et direct reste prédominant. Néanmoins, la mise en scène de ce PDG atypique irait presque jusqu’à effacer entièrement le produit auquel est destiné cette campagne. L’objet de promotion reste toujours en arrière plan est et très peu mis en valeur, contrairement au Président. Alors es-ce la lubie d’un PDG un peu mégalo ou bien un coup de génie? A vous d’en décider !
Vous l’aurez peut être remarqué, on peut lire sous les poeles ( en arrière plan des affiches publicitaires), une courte mention : “le sourire de l’industrie française”. A l’heure de la crise, où nos voisins d’outre atlantique prônent le “be american, buy american”, les français sont-ils également habité d’un regain de patriotisme attaché à la croissance de l’industrie française? Qu’on la trouve ridicule ou suprenante, cette campagne publicitaire aura au moins le mérite de faire parler d’elle !!
A la suite du Suberbowl qui est regardé par plus de 100 millions de téléspectateurs de 200 pays différents, nous avions fait un petit florilège des publicités qui étaient passées lors de cet évènement (rappelons que 30sec de publicité se monnaient 3 millions de $ ce soir là). Nous avions pu à l’époque dresser un portrait robot de l’américain type qui regarde ce sport. En effet, les principales publicités diffusées parlaient de voiture, de chips, de bières ou encore du navigateur Google. Mais nous avions oublié d’en mentionner une! Il s’agit d’une publicité commanditée par l’association chrétienne focus on the family qui transmet un message anti-avortement. Cette dernière met en scène la mère d’un des meilleurs joueurs universitaires de football américain Ted Tebow, qui raconte que si elle avait avorté, un des meilleurs joueurs de sa génération n’aurait pas vu le jour. Cette publicité a provoqué un tollé au sein des mouvements féministes. Une avocate américaine a même porté plainte pour publicité mensongère. En effet, dans cette publicité, la maman explique que lors de sa grossesse aux Philippines, elle est tombée malade et que les médecins lui ont conseillé d’avorter. Or l’avortement était interdit aux Philippines à cette époque.
L’affaire est toujours en cours, mais cette publicité est très intrigante. En effet, la présence de cette publicité lors du SuperBowl pourrait avoir plusieurs raisons. Tout d’abord, elle a pu être sélectionnée car elle correspondait à la ligne éditoriale de la chaine CBS. Mais elle a aussi pu figurer au programme simplement car elle correspondait le plus au public scotché devant sa télévision ce soir là… S’agit il d’un choix par conviction ou uniquement d’un choix de marketeur zélé ? Ce qui est sur c’est que dans les deux cas l’avortement n’a pas l’air d’être le bienvenu chez une large frange de la population américaine, soit les téléspectateurs de CBS, soit les spectateurs du Superbowl. Ce qui va suivre confirme l’idée que la morale puritaine a vraiment pesé dans la balance lors de la décision, au moins autant que les résultats d’une étude de marché. En effet, deux autres publicités ont été refusées pour des raisons floues ce soir là. La première concernait un site de rencontres homosexuelles et la deuxième un message pour la légalisation du cannabis (qui pourrait rapporter des milliards en taxes et impôts). Certes ces deux publicités ne sont pas à mettre dans le même panier. Néanmoins, la publicité concernant le cannabis et celle concernant l’avortement sont deux revendications totalement objectives et je pense qu’elles deux sont à considérer de la même manière. Mais l’une a été préférée à l’autre, bizarrement…Voici la pub pour la légalisation du cannabis :
En bref, il faut croire que le Superbowl c’est pas un truc pour les « tapettes » ou les « fumeurs de joints ». Nous sommes en 2010 bonsoir ! Mais rassurez vous pour les candidats malchanceux, la magie du marketing 2.0 leur a permis, par articles de blogs interposés, de bénéficier d’une visibilité au moins aussi importante que s’ils étaient passés lors du Superbowl, et gratuitement !
Pepsi lance sa nouvelle campagne de publicité en Espagne sous le nouveau nom Pesi (ou Pesci). Ca n’a aucun sens me direz vous. Et bien figurez vous que pour les espagnols, si. En effet, un peu plus de 24% de ces derniers ne parviennent pas à prononcer Pepsi et disent Pesi.La marque s’est rendu compte de cela en voulant faire jouer le joueur de foot Fernando Torres dans une publicité. Ce dernier n’arrivait pas à prononcer correctement le nom du produit. Et c’est là que Pepsi s’est rendu compte que son nom n’était pas très pratique pour un hispanophone. Tout de suite, la marque a eu l’idée d’exploiter ce « défaut » pour se rapprocher de ses consommateurs hispanophones.Ainsi, Pepsi mène une campagne sur tous les fronts avec son nouveau nom. On trouve bien sur un sport publicitaire avec Torres, où ce dernier explique que chez lui, on dit Pesi. Mais la marque ne s’est pas arrêtée là. Elle a créé Pescipedia, le dictionnaire composé à 24,33% de contenu libre que tout le monde peut éditer. Il s’agit ici d’un petit clin d’œil à la campagne et à wikipedia en même temps. Enfin la marque a créé la Real Pescipedia Espanola, qui a pour mission de répertorier les différentes façons de dire Pepsi en Espagne et les expressions dérivées. C’est ici une allusion à la Real Acadomia Espanola, qui est la garante du bon usage et des règles de la langue espagnole. Pepsi et BBDO signent ici une campagne plus que participative, allant jusqu’à changer le nom de la marque pour le confort de quelques utilisateurs. Cette campagne est en plus répercutée sur de nombreux canaux, ce qui lui assure une grande diffusion. Je pense que le buzz ne va pas tarder à se créer dans les pays hispanophones !
L’Armée de Terre est partout, ou presque. Si vous ne l’avez pas encore vu, vous le remarquerez peut être après avoir lu cet article. Dans le métro, sur Deezer, ou encore dans les jeux vidéos, l’Armée de Terre recrute et elle veut que ça se sache!! Nous avions déjà parlé dans un article de la publicité dans les jeux vidéo, mais cela semble véritablement se démocratiser. En effet, l’Armée de Terre est présente dans Colin McRae Dirt 2, Shawn White Snowboarding, Spin 3, NHL 10, NBA Live 10, Need for Speed ProStreet, PES 10 (foot), soit pas moins de 7 jeux qui cartonnent en ce moment. La question se pose chez nos confrères de Rue 89 de savoir si ces images sont subliminales où non. Apparemment, elles ne le sont pas. Mais, dans un jeu comme Need for Speed où l’on conduit des bolides à souvent à plus de 200 km/h, on n’a pas réellement le temps de discerner ce qui se passe autour de nous. De plus, ces images ne défilent pas au début du jeu où à la fin, mais elles sont placardées dans le décor. Ainsi, mêmes si ces images sont perçues consciemment, la question se pose de savoir comment est interprétée cette publicité dans un monde à la frontière du réel. En tout cas personnellement je trouve ça assez violent. Pas vous ?
1 logo +1 logo = 1 autre logo
C’est l’équation qui a été gagnante pour les marques Pepsi et Gourmet. En effet, ces deux marques se sont associées pour créer une paire de chaussures. Jusque là, rien de spécial, de nombreuses marques l’avaient déjà fait. Ce qui justifie mon équation, c’est que, au lieu d’apposer leurs deux logos sur ces chaussures, les deux marques ont choisi de les fusionner pour n’en faire qu’un. Ainsi, on obtient une chaussure siglée Gourmet, mais le « O » est en réalité aux couleurs de Pepsi, comme la chaussure d’ailleurs. C’est habile car les clients des deux marques se retrouvent dans ce logo et cela permet à chaque marque de rentrer dans l’univers de l’autre. C’est du jamais vu jusque là en termes d’identité visuelle, et cela pourrait bien donner une paire de chaussures collector. On connaissait bien sur les campagnes de co-marketing. Mais le mélange de deux logos laissent une impression étrange. Les chartes graphiques sont habituellement très strictes sur ce genre de sujet, et les opérations de co - branding ne sont envisagées que dans de rares cas, et avec une certaine “distance” entre chacune des marques !!
Les deux marques de café sont en conflit concernant le thème de leurs publicités. En effet, depuis 1995, Lavazza communique sur le thème du paradis. Ses publicités se passent dans un décor entre ciel et nuages, avec des anges et Dieu lui-même. Mais récemment, la marque concurrente Nespresso, a décidé de décliner sa célèbre publicité avec Georges Clooney, mettant ce dernier en scène … devinez où ? Au paradis, evidemment! Le décor est composé… de ciels et de nuages, avec des acteurs de premier choix qui ne sont autres que John Malkovich, Georges Clooney bien sur et … Dieu (enfin on le suppose).
Ainsi un responsable de Lavazza scandalisé a accusé Nespresso de plagiat de sa publicité avec ce thème du paradis. Il a même demandé à la marque concurrente de cesser la campagne car le plagiat était trop gros. Personnellement, a la vue des deux spots, je trouve qu’à part les nuages et le blanc, il y a peu de ressemblance. De plus, je pense que Nespresso avait un assez bon filon avec son « What Else », pour ne pas avoir besoin de plagier Lavazza. Et finalement, c’est une peu ce que l’on appelle la libre concurrence. Cela semble donc être beaucoup de bruit pour pas grand-chose, mais cela fait parler des deux marques, alors pourquoi s’en priver d’un côté comme de l’autre !
Voici la pub Lavazza :
Et voici celle de Nespresso, qui est vraiment un niveau au dessus :
Après la campagne tcktcktck contre le réchauffement climatique lancée par Kofi Annan sur la base d’une vidéo musicale, c’est au tour du monde du cinéma de se mobiliser. En effet, 8 réalisateurs sont montés au créneau pour défendre les ODM : il s’agit des Objectifs du Millénaire pour le Développement définis en 2000 au Sommet du Millénaire. A l’issue de ce même sommet, 191 pays se sont engagés à réaliser ces ODM pour réduire de moitié la pauvreté dans le monde d’ici 2015. Or, nous sommes bientôt en 2010 et le changement est à peine perceptible. Ainsi, pour que cela change, 8 réalisateurs d’envergure internationale tels que Wim Wenders ou Gus Van Sant ont décidé de réaliser chacun un court métrage qui met en images un ODM (combattre le Sida, améliorer la santé maternelle…). Ces courts métrages durent entre 8 et 15 minutes et sont rassemblés au sein du même film : 8.
Deux des courts métrages de ce film ont été sélectionnés au festival de Cannes 2007. Notons que Veolia eau et d’autres sponsors ont pris part au projet. De leur côté, cela représente une forme de marketing qui promeut l’image de l’entreprise (et des stars y ayant participé). On peut donc se demander si cette générosité est vraiment désintéressée. Ainsi, même dans l’humanitaire, on n’a rien sans rien. Mais étant donné que c’est pour une bonne cause, faisons donc nous aussi la promotion de ce film. Sans arrière pensée !
