Connaissez vous le binge, ou binge-drinking ? Non ? Pourtant cette pratique se développe de plus en plus chez les 15-25 ans. Il s’agit de « se cuiter », se saouler, en un laps de temps très court, pour décupler les effets de l’alcool, celui-ci agissant à retardement. Cela implique aussi que les effets de l’alcool sur l’organisme à l’issue d’un binge drinking sont le plus souvent incontrôlés et inattendus, allant jusqu’à la violence, où le coma éthylique.

Pour lutter contre cette pratique dangereuse, la mairie de Paris à lancé un grand concours de création vidéo ouvert à tous et vissant essentiellement les jeunes. Le but est de réaliser un spot de prévention contre le binge sous forme de film d’horreur, dans lequel les « bingeurs » auraient bien sur le rôle des méchants. 6000€ de lots sont en jeu !

Le but ici est double. Il s’agit bien sur de sensibiliser les jeunes à ces pratiques et de les en dissuader. Mais il s’agit aussi de les faire participer à cette campagne de prévention, et de cerner tous les dangers de cette pratique, afin de réaliser le meilleur film.

Ce concours est donc réalisé pour aborder le problème de façon ludique et constructive, et non le diaboliser, comme trop de campagnes de prévention ont pu diaboliser des faits sociétaux liés à l’alcool où à la drogue, sans résultat. Dans ce cas, le thème du film d’horreur, bien que plébiscité par les jeunes, est il vraiment bien choisi ?

Plus d’infos sur : http://www.thebinge-lefilm.com

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Depuis quelques semaines, La Vache Qui Rit propose aux internautes de créer leur propre publicité pour la marque. Le concours est très large puisque de nombreuses créations peuvent être proposées : du film classique au collage papier. Les 50 pubs préférées des publinautes passeront devant un jury de professionnels qui sélectionnera les trois premiers. Les lots à gagner vont du set de tasse La Vache Qui Rit au voyage au Maroc pour les meilleurs.

Pour les nostalgiques, le site propose une rétrospective des films et affiches publicitaires de La Vache Qui Rit au fil du temps et l’historique du produit. On s’aperçoit tout de suite que les temps ont bien changé… mais pas le goût de la Vache Qui Rit ! Cette bibliothèque permet de s’imprégner de l’ensemble des campagnes déjà réalisés pour sa propre pub, pour jouer sur un registre rétro ou vintage.

En somme, une plate forme intéressante, tout autant que le concept, alors n’hésitez pas ! Tentez votre chance ! http://www.pubtoimeme.com

Suggestion d’article : Grand concours vidéo - l’ONU contre la faim

C’est le nouveau concours vidéo lancé par Toshiba sur Youtube. Le principe est simple. Vous pensez avoir un talent extraordinaire, quel qu’il soit ? Filmez-vous et postez votre exploit sur http://www.youtube.com/toshibacontest. Les 5 gagnants seront sélectionnés parmi les 10 vidéos les plus plébiscitées par les internautes. De nombreux produits Toshiba sont à gagner ! Cet évènement montre que la publicité 2.0 a le vent en poupe. En effet, l’interface du concours est une simple chaine youtube personnalisée. Le principe est clairement 2.0 et viral. Attendons maintenant de voir si cette campagne inhabituelle aura l’effet escompté en termes de retombées, car quid du rapport entre Toshiba et le thème du concours (un talent particulier comme le chant, la danse, le sport…). L’opération a quand même le mérite d’être fun et donne un côté jeune et dynamique à la marque.

Suggestion d’article : Nouvelle pub Intel Inside

Volkswagen, le constructeur automobile allemand a récemment lancé une nouvelle campagne de comm axée sur le bonheur (un peu à la manière des pubs BMW sur la joie). L’originalité de ce message vient du fait qu’il n’est pas question de promouvoir la marque en elle-même ou bien encore ses produits directement. Les deux vidéos virales, imaginées et tournées par DDB Stockholm, font la promotion du bonheur  tout simplement. Elles montrent comment il peut changer la vie et les comportements de tous les jours.

Cette campagne s’appelle Rolighetsteorin (la théorie du bonheur) et a été expérimentée en Suède, où ont été tournées les deux vidéos. Le but de Volkswagen est de montrer son côté humain et citoyen en actes : là où de nombreux annonceurs s’arrêtent à de simples chiffres ou promesses.

Mais la firme automobile ne s’arrête pas la. En effet sur www.thefuntheory.com, vous retrouverez les deux vidéos existantes, mais vous pourrez aussi participer au concours de la meilleure vidéo mettant en scène un acte citoyen « joyeux ». L’heureux gagnant du concours se verra récompensé de 25 000 couronnes suédoises (2428,76 euros pour être précis).

En ce qui concerne le contenu des vidéos, je le trouve vraiment touchant et bien imaginé. Il se peut en effet que nous ayons des comportements plus citoyens si ces initiatives venaient à être répétées. Mais n’oublions pas que ce genre d’initiative est aussi un outil marketing pour se démarquer des autres constructeurs, qui jouent sur un terrain plus classique, et ainsi conquérir le cœur des consommateurs. Et si cela peut nous permettre d’être plus heureux, pourquoi pas ?

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Créer la campagne de prévention contre le virus H1N1 ! C’est ce que vous propose de faire le gouvernement américain pour lutter contre la grippe H1N1 sur son territoire. Le but étant de sensibiliser le plus de citoyens possible, en les rendant partie prenante de la campagne de prévention. Le principe est simple, il suffit de réaliser une vidéo qui donne les consignes d’hygiène à respecter en cas de grippe et qui ne dure pas plus d’une minute.

A l’issue du concours, il y a eu 12 finalistes sélectionnés sur plus de 200 participants amateurs, par un panel d’experts de la santé publique. Le concours été suivi par plus de 50 000 votants. Le gagnant est le rap du Docteur Clarke, qui s’est vu remettre 2500$ de récompense. Sa vidéo sera diffusée sur de nombreuses chaines pour faire de la prévention contre la grippe :

Ce type de communication est encore rarement utilisé par les gouvernements mais il présente un double intérêt. En effet, en plus de l’effet d’une campagne de prévention classique, il permet de faire en sorte que la population s’investisse elle-même dans la prévention, par la création de vidéos et le vote en ligne. Le public est ainsi directement concerné par le problème. Cela rapproche le gouvernement des citoyens et permet de faire passer le message de manière moins formelle. Les Etats Unis ont peut-être ouvert la voie à un nouveau type de communication étatique, qui sait ? Alors M. Obama ? Quand ferez vous appel à Creads ?

Suggestion d’article : Un concours vidéo pour soutenir la campagne d’Obama

Dans sa dernière campagne de pub, l’enseigne de maroquinerie avait travaillé sur le thème du voyage et des similitudes de la vie avec un long voyage (voir l’article sur l’invitation au voyage dans l’espace par LV). Ainsi on peut voir dans son spot de pub des gens de diverses cultures dans des paysages qui le sont encore plus. L’idée principale de la campagne est exprimée comme suit dans la vidéo : « Does the person create the journey or does the journey create the person? ». Traduisez « est-ce la personne qui fait le voyage ou le voyage qui fait la personne ». Notons la belle enluminure du dicton plus rustique : « les voyages forment la jeunesse ».

C’est d’ailleurs aux jeunes que Louis Vuitton s’adresse pour créer son nouveau spot. En effet, la marque s’est mise à la pub participative. Elle a lancé un grand concours vidéo ouvert à tous les jeunes réalisateurs de 18 à 35 ans du monde entier à l’occasion du 66ème Festival du Film de Venise. Le but est de réaliser une courte vidéo de 1 à 2 minutes sur le thème du voyage. Le concours est « parrainé » par Wong Kar Waï qui en explique lui-même les modalités sur le site concours www.journeysawards.com. Pour l’occasion, le réalisateur hongkongais de « In the mood for love » à même réalisé un petit film à titre d’exemple pour encourager les participants.

A la clef, deux prix de 25000$ qui seront décernés l’un par un jury présidé par Wong Kar Waï et l’autre par les internautes. Sans compter que les films gagnants seront diffusés dans le monde entier à de nombreuses reprises. Une occasion en or de se faire connaitre et reconnaitre dans le milieu du cinéma. D’autant que ce type d’opérations sont très rarement orchestrées par des marques de luxe. Pensez-y la prochaine fois que vous vous ennuierez dans le métro ou le bus !

Suggestion d’article : Pub Chanel n°5 avec Audrey Tautou

Il y a quelques semaines, nous vous annoncions la création du nouveau nom ESCP EUROPE en remplacement de ESCP EAP. Aujourd’hui, pour le faire connaitre, la célèbre école de commerce a décidé de lancer un concours vidéo auprès de tous les étudiants et anciens de l’établissement.

2000 euros sont à gagner pour la meilleure vidéo ! Un jury d’experts de la communication se réunira le 30 juin à 17h, parmi lesquels seront présent : Pascal Morand (Directeur Général ESCP Europe), Elisabeth Tissier-Desbordes (Directrice de la marque et de la communication ESCP Europe), Delphine Manceau (Professeur de Marketing ESCP Europe), Hervé Francès (Pdg de l’agence OKO), Yves Séchaud (Vice Président Communication de l’Association ESCP Europe) et Stefan Ilkovics (Directeur de création Publicis net ).

En plus de la décision du jury, une récompense de 250 € sera attribuée à la vidéo qui aura reçu le plus de suffrages ! Alors n’hésitez pas à utiliser les modules que nous avons développé pour solliciter vos amis !

Bonne chance à tous !

Site du concours : http://escpeurope.grandconcours.fr

Vous souvenez vous des virulentes pub de MAC contre PC ? Il y a quelques semaines, je vous avais présenté la première réaction de Microsoft contre Apple : Voir l’article “pub Microsoft”. Aujourd’hui, c’est au tour de Linux d’entrer dans la bataille publicitaire !

Voici une vidéo bien montée où l’on voit le ringard de Microsoft avec le jeune cool d’Apple qui se battent la place de numéro 1, et ils vont se faire interrompre par une femme (pour jouer la carte de la différence) qui s’appelle Linux :

Mais pour faire face à ces deux mastodontes (Apple et Microsoft), la fondation Linux a du trouver une façon efficace de lancer le buzz et faire connaitre Ubuntu! La solution ? Organiser un concours de création vidéo pour promouvoir l’utilisation du système libre dans le monde !

Le concours se déroulera du 29 janvier jusqu’au 31 mars 2009. La fondation ajoute que la publicité comparative, mettant en évidence les défauts de Windows et Mac OS n’est pas indispensable et ne doit pas dépasser 60 secondes.

Le vainqueur du concours gagnera un voyage à Tokyo pour participer au congrès organisé par la fondation en octobre et la vidéo sélectionnée sera dévoilée lors du sommet de la Linux Foundation qui se déroulera en avril à San Francisco.

Pour en savoir plus : video.linuxfoundation.org

Mieux vaut tard que jamais, Chicago prépare sa candidature pour être l’hôte des Jeux Olympiques de 2016. Pour rassembler les foules autour de l’idée, rien de plus efficace qu’une campagne de communication participative. Un grand concours vidéo a donc été organisé pour que chaque citoyen explique pourquoi Chicago doit prendre la succession de Londres 2012 pour organiser les Jeux. Voici l’un des mini reportage qui a été proposé (notez la qualité quasi professionnelle de ce spot ! ) :

Les 5 gagnants verront leur spot diffusés sur NBC et le gagnant remportera un voyage pour visiter le Colorado! Pour participer, rdv sur : www.fr.chicago2016.org

Vivelle Dop vient de lancer un grand concours vidéo à destination des jeunes, et en partenariat avec NRJ. Sur le site (full flash !) www.turboclipcompet.fr , vous pourrez choisir 1 chanson parmi 5 titres du moment. Ensuite, vous devrez tourner votre propre clip, danser et chanter devant votre caméra comme cette demoiselle :

Le vainqueur remportera ses places pour participer aux NRJ Music Awards 2009. Cet événement doit être génial vue la participation en quantité et en qualité de réalisation ! Si ça vous tente :  www.turboclipcompet.fr