Cette semaine, Steve Jobs annonçait la sortie de la très attendue tablette IPad, la dernière nouveauté d’Apple. A mi-chemin entre le téléphone mobile et l’ordinateur portable, cette tablette tactile propose de multiples fonctions, comme la consultation de sites web, mais aussi la lecture d’e-books etc…  Côté design et marketing, la firme avait comme à son habitude tout bien réalisé, avec un suspense et un buzz remarquable autour de l’innovation … à l’exception peut être du nom du produit! En effet, « pad » en anglais a de nombreuses significations, dont celle de « serviette hygiénique » dans le langage courant. Ainsi, dès sa sortie, des petits malins du show MadTV ont sauté sur cette homonymie pour réaliser une vidéo qui fait maintenant fureur sur le net. Elle met en scène deux femmes discutant de leurs nouveaux IPads et de leurs multiples utilisations. Notez que l’IPAD est aussi l’institut de prévention des accidents domestiques. C’est un peu moins drôle en français, mais les anglophones comprendrons la responsabilité portée par un nom de marque :

Suggestion d’article : Parodie de la pub Iphone

Le célèbre quotidien anglais The Sun lance une nouvelle campagne de publicité pour son nouveau journal 4.0. Cette campagne pleine d’humour a été imaginé pour prendre le contrepied des tendances actuelles qui sont au « toujours plus de technologie ».  Se basant sur les pub Iphone, dernier cri, The Sun montre qu’il est lui aussi capable de faire tout ça… mais avec un quotidien papier !  On reconnait les fonds blancs et épurés des ubs Apple, ainsi que les mains qui montrent la simplicité d’utilisation des produits.

Le journal balaie ainsi la controverse de la presse papier contre la presse numérique. Il fête ses 40 de parution papier (d’où le Sun 4.0) et montre qu’il ne s’arrêtera pas là. Je vous laisse découvrir les vidéos vraiment bien trouvées.

Et encore plus proche de la pub Iphone :

Suggestion d’article : Fausse pub Iphone

Aujourd’hui, zoom sur une vidéo virale diffusée récemment sur la toile. Il s’agit de la mise en scène d’une blague assez cinique. En effet, dans la vidéo, une petite fille à table avec ses parents annonce qu’elle n’aime pas sa grand-mère. Ses parents tentent de trouver des raisons pour la raisonner. Mais la petite ne veut rien entendre. Dépités, les parents cèdent : « très bien chérie, mets Mamie sur le bord de l’assiette mais finis tes légumes ». Cette blague aurait pu rester drôle si la vidéo n’était pas suivie du sigle de Carrefour. Tout de suite, cela ne donne pas une bonne image de la marque. Mais Carrefour a démenti avoir réalisé cette vidéo qui a été publiée sur de nombreux blogs spécialistes du buzz et du e-marketing. Ainsi, la question se pose de savoir qui en est l’auteur et surtout pourquoi! Et les avis sont partagés à ce sujet. Est ce la marque elle-même ? Une agence  en recherche de reconnaissance ? Ou encore un créatif isolé ? Toujours est il que cela montre bien que les marques n’ont plus le contrôle de toutes les informations divulguées à leur sujet (pour mémoire : 80 % des messages émis à propos d’une marque le sont à son insu). D’où l’intérêt d’être présent sur la toile, avant que d’autres ne le soient pour vous.

Suggestion d’article : Nouveau logo Carrefour

Comment résoudre le problème des drogues sur la planète ? Tous les dirigeants du monde se posent évidemment cette question. Et ils ne sont pas les seuls puisqu’au paradis, Jésus et ses apôtres planchent aussi sur le sujet. Et c’est Jésus qui à peut être trouvé la solution : demander à chacun de ses apôtres de ramener de la Terre une drogue différente pour les tester et savoir comment agir contre elles. Mais l’idée n’est peut être pas si bonne qu’il n’y parait tout compte fait.

Cette vidéo pourrait très bien être une (vraie) pub de prévention contre la drogue. Car on la retient facilement, et elle dédramatise le problème. J’ai d’ailleurs cru que c’était une pub officielle au départ. Cependant, il s’agit de l’adaptation d’une histoire drôle en vidéo, réalisée par Antoine Della-Maria étudiant à l’EICAR (École internationale de création audiovisuelle et de réalisation). Chapeau !

Suggestion d’article : Moment de détente - Ecole Penninghen

Jeudi dernier, deux nouvelles publicités Sprite ont fait leur apparition sur la Toile. Une rumeur accompagnait ces deux vidéos à propos d’une probable interdiction de diffusion en Allemagne (suscitant au passage la curiosité des internautes). Et effectivement, ces deux vidéos se sont avérées très explicites, carrément obscènes et à la limite du pornographique !

Vici les deux spots en question, hebergés sur des serveurs en Russie, car interdits sur Youtube. Attention, ames sensibles s’abstenir !

Bien sur, au bout de quelques heures, enorme bad buzz pour la marque ! Les blogueurs s’en donnent à coeur joie, en dénonçant Sprite d’utiliser la provocation pour choquer. Effectivement, cest deux vidéos n’auraient jamais pu respecter les codes déontologiques télévisuelles. Mais l’histoire ne s’arrète pas la ! Vendredi : une nouvelle incroyable est tombée :
Il ne s’agissait pas de contenu officiel, commandé par la marque, mais seulement de deux réalisations d’un publicitaire inconnu en recherche de notoriété. Il s’agit de Max Isaacson, un américain (lambda) recherchant un job en agence et souhaitant montrer ses talents créatifs.

Je tire deux conclusions à cette histoire :
1 - Le public est devenu critique par rapport à la publicité ! Il n’accepte plus n’importe quoi ! (même si le sexe fait et fera toujours vendre).

2 - Aujourd’hui, un inconnu plein d’idées est capable de réaliser de fausses pubs suffisamment professionnelles pour tromper le monde entier sur leur  origine. Je pense que les anecdotes de ce genre seront de plus en plus courantes dans quelques années, car de plus en plus d’internautes maitrise les outils et logiciels des professionnels de la création. J’imagine même que dans quelques années, nous verrons apparaitre des agences de contre marketing : il suffit d’imaginer la même situation, orchestrée et financée par Pepsi (par exemple) en tant que concurrent direct de Sprite. L’objectif : détruire l’image de marque de la concurrence. Qu’en dites vous ?

Suggestion d’article : Pub Sprite en Argentine

Voici une vidéo très drole qui vante les mérites de Google Maps. Une idée originale mise en scène par deux internautes et qui montre bien qu’aujourd’hui n’importe qui peut réaliser son propre spot de pub pour une marque qu’il apprécie particulièrement. Souvenez vous de ce chiffre : 90 % des messages émis à propos d’une marque le sont à son insu !

Suggestion d’article : Concours vidéo Google Chrome

Voici une création en Stop motion réalisée avec des milliers de Post it (et beaucoup de temps et de courage) ! Cette vidéo est tellement incroyable qu’elle aurait pu être officiellement signée par 3M pour devenir LA pub du moment de la marque.

Personnellement je l’adore ! Ce spot est un concentré de créativité qui mériterait un geste de la part de 3M. Cela me rapelle la vidéo de Nick Haley : ce jeune anglais était à l’époque si fier de son nouvel Iphone, qu’il avait réalisé lui meme une vidéo présentant les avantages de son téléphone. Sur Youtube, son spot a été vu des millions de fois, si bien que le constructeur Appntle l’avait coacté pour réaliser sa vidéo en studio avec des moyens professionnels ! Rappel : Nick Haley - Pub Apple

Je pense que vous vous souvenez tous de la pub Citroen qui met en scène un robot et “donne vie à la technologie” :

Et bien, j’ai récemment fait une découverte assez exceptionnelle sur Youtube ! Il s’agit d’une vidéo qui résume à elle seule la puissance du média web aujourd’hui : les internautes, qu’ils soient passionnés, amateurs ou professionnels proposent des contenus UGC dont la qualité est irréprochable.
Voici donc une parodie de la pub Citroen avec une Fiat Uno :

Et puis en cherchant un peu plus, j’ai découvert la parodie de la même pub avec un vélo :

Et certainement la plus drôle de toutes, la même pub avec une deux chevaux :

Une belle réussite pour Citroen qui voit sa publicité initiale répliquée et relancée par les consommateurs eux mêmes ! Bienvenue dans l’ère de la communication participative!

Suggestion d’article : Découvrez le Nouveau logo Citroen

Dans la série publicité 2.0, voici une vidéo tournée par un jeune footballeur très fier de sa nouvelle paire de crampons Nike.

Voici ce que le monde du marketing appelle un aficionados de la marque : un consom’acteur.

Voici une nouvelle rubrique destinée à mettre en avant les fausses publicités diffusées sur le net. Seules les pubs réalisées par des amateurs pourront entrer dans cette catégorie.

Pour commencer, voici trois spots qui m’ont bien fait rire. Il s’agit d’Alix, la parodie de l’opérateur téléphonique Alice :

Alix, l’offre la moins chère du marché !

 Alix est toujours là quand on a besoin d’elle !

Savez vous pourquoi 50 000 personnes ont déjà choisi la transparence d’Alix ?

Nous sommes tous des fils de pub.