Ceux qui se tiennent au courant de l’actualité technologique ne sont pas sans savoir que Google à tout récemment lancé son smartphone en partenariat avec HTC : le Nexus One. Ce dernier ne rencontrant pas le succès escompté, Google à décidé d’en faire la promotion avec une vidéo publicitaire. Contrairement aux publicités pour son navigateur Chrome, qui utilisaient des outils marketing classiques comme des affiches en 4×3 dans le métro, la société a ici tablé sur une star du Web 2.0 pour réaliser son spot publicitaire. En effet, c’est Patrick Boivin, réalisateur montréalais et star de youtube pour ses vidéos en stop motion, qui s’y est collé. Pour ceux qui l’ignoreraient, le stop-motion est une manière de réaliser des films en mettant bout à bout des photos de l’objet filmé et en le faisant bouger des quelques millimètres à chaque fois. Cela donne une création vidéo époustouflante présentant de petits ninjas en plastiques qui découvrent un nouveau jouet. Bravo Google pour avoir déniché cette perle du web. Il est interessant de voir que le créatif a été detecté et recruté grace au web ! Et surtout bravo au réalisateur pour ce film d’une très grande qualité. Au passage, je vous conseille aussi ses autres films visibles sur son profile youtube ou dailymotion.

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Les studios Monte Cristo sort Cities XL, un jeu dans lequel vous pouvez construire votre propre ville. Jusque là, rien de transcendant niveau marketing.
L’innovation vient du fait que vous pouvez faire figurer le nom de certaines marques sur des bâtiments que vous construisez, pour rendre votre ville plus réelle. Vous choisissez donc les marques présentes dans la ville de vos rêves (preuve s’il en fallait une que les marques font maintenant partie du paysage urbain). Ces marques réelles investissent totalement la simulation et cela permet au joueur de se les approprier. Chacun choisit sa marque “préférée” et la met en image sur ses propres réalisations.  Ainsi, vous pouvez reproduire la plus grande tour de bureau de France, la tour First, construite par Bouygues, ou encore placer un concessionnaire Ford dans votre centre ville.

Pour l’instant, seules quelques téméraires ont tenté l’expérience, comme : Bouygues Construction, Ford, Mini, Novotel et Kodak. Mais au vu de l’aspect multi-joueurs massif du jeux, il est probable que d’autres les rejoignent vite au fil des mises à jour, car c’est une vraie vitrine pour la marque.

C’est donc un nouveau canal de communication que l’on découvre ici, à mi chemin entre le réseau social et le jeu vidéo.Et bien sur, c’est une incroyable source de profits pour l’éditeur du jeux !!

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Mountain Dew est une marque américaine de soda appartenant au groupe Pepsico. Depuis plusieurs années déjà, la marque fait appel aux consommateurs pour diversifier ses activités et ses produits. Ainsi, les arômes, les packagings, les couleurs de l’identité visuelle de chaque produit  sont choisis par ces clients. Si bien que la marque parle aujourd’hui de Dewmocracy.

Aujourd’hui, Mountain Dew va plus loin car elle propose à ses clients de passer au tout participatif (ou presque). Un grand concours appelé Dewmocracy Advertising Challenge à été lancé sur son site. Le but est de proposer des idées marketing pour vendre le soda Mountain Dew en 12 secondes. Le concours est ouvert à tous, agences de pub, comme internautes lambda. Ainsi, chez Mountain Dew, le consommateur est roi, car il choisit tout ou presque, du produit jusqu’à la manière de le vendre. Bien entendu, Mountain Dew a toujours le dernier mot et sélectionne les meilleures idéesselon ses critères. Voici le teasing de l’opération :

Plus d’infos sur : http://www.mountaindew.com

Suggestion d’article : Le RC Lens se met à la communication participative

En modifiant une publicité destinée au public polonais, Microsoft a récemment suscité un tollé chez les consommateurs. Voici le contexte : la version américaine de la publicité se présente sous la forme d’une photo, sur laquelle on compte trois collaborateurs dans un bureau. Un homme asiatique, une femme de couleur blanche et un homme de couleur noire (ne voyez pas là le début d’une mauvaise blague. Quoique…). Beau message de diversité ethnique et de parité à priori :

Cependant, dans la version polonaise de la publicité, le message est plus douteux. En effet, l’homme noir à été remplacé au montage par un homme de type caucasien. Quelle était la motivation de l’agence publicitaire à ce moment ? Personne ne le sait. En tout cas, ils ont réussi leur travail : la publicité retouchée a suscité le plus grand intérêt chez les consommateurs! Malheureusement, ce n’est surement pas pour les bonnes raisons et Microsoft a aussitôt remis l’ancienne publicité sur le site polonais pour tenter d’endiguer la polémique ainsi créée. Voici l’oeuvre en question :

Ainsi, Big Brother ne regarde pas seulement les individus isolés, mais aussi grandes sociétés. Personne n’est à l’abri du dérapage et le moindre faux pas est immédiatement décelé, répercuté et amplifié comme un écho par une multitude d’internautes. En voici pour preuve un mini challenge organisé sur un forum français pour profiter du buzz et se faire connaitre : il s’agit de remplacer la personne du centre par un personnage improbable. Ici, un bel exemple avec Chubaka, qui montre à quel point la communication est devenue horizontale.

Suggestion d’article : Bad buzz pour Burger King

Il y a deux ans, Google avait lancé un grand appel à contribution pour faire connaitre son fameux webmail : Gmail. Il s’agissait de faire appel à l’intelligence collective des utilisateurs pour mettre en scène le fameux M du logo Gmail en le faisant voyager à travers le monde. Cette sorte de concours sans dotation avait rencontré un franc succès puisque près d’un millier de vidéos avaient été proposées pour l’opération. Cela montre bien l’attachement des internautes du monde pour la marque Google. Voici le montage final qui avait été diffusé :

Aujourd’hui, le géant du web souhaite reconduire l’appel à création pour son nouveau navigateur web : Chrome. A nouveau, le logo du service est mis e nscène. Il s’agit ici d’imaginer les manières les plus originales de reproduire le logo Google Chrome. Voici quelques exemples, avec des aimants, des dominos, des joueurs de hockey, un gateau, un dessin … la créativité n’a pas de limite !

Vous avez jusqu’au 22 juillet pour envoyer votre spot User Generated Content sur le site www.google.com/landing/chrome/ugc/

Cet appel à l’imaginaire collectif permet à chacun de se mettre en scène pour la marque. Une fois la vidéo créée, chacun se fera un plaisir d’en parler à son entourage et le bouche à oreilles est ainsi lancé ! Une belle opération de marketing participatif (ou de pub 2.0) qui sera certainement renouvelé prochainement.

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Voici une pub UGC réalisée pour présenter facebook !

Une bonne dose d’humour noir pour un buzz maximum!

Suggestion d’article : Fausse publicité Citroen !

Connaissez vous Solaire Direct ? Cette start up française lancée il y a 2 ans compte aujourd’hui près de 150 collaborateurs.
Leur mission : Rendre l’électricité solaire accessible à tous, tout simplement.

Solaire Direct s’adresse au propriétaire immobilier qui souhaite profiter de l’énergie solaire de manière simple pour arrondir ses fins de mois. La société est spécialiste de la production de panneaux photovoltaïques, puis de leur exploitation avec des offres très compétitives : aucun investissement n’est nécessaire car des prêts sur mesure ont été négociés avec les banques. Ensuite, une fois les panneaux solaires installés, la production d’électricité est revendue et les revenus permettent de rembourser l’emprunt bancaire.

Mais en plus d’être une société à la pointe de l’innovation pour protéger notre environnement, Solaire Direct est aussi au top au niveau marketing participatif ! Voici 3 spots qui ont été tourné pour présenter la société. Mais avant de diffuser l’un d’eux à la TV, Solaire Direct fait appel aux votes de ses clients et prospects pour recueillir leurs avis et déterminer le spot le plus efficace.
Pour la vidéo ‘Le Soleil’, tapez 1 :

Pour la vidéo ‘Zéro CO2′, tapez 2 :

Pour la vidéo ‘Les enfants de nos enfants’, tapez 3 :

Moi je vote pour la vidéo 1 ! Et vous, vous préférez laquelle ? A présent, vous pouvez voter pour la meilleure publicité Solaire Direct , ou faire un tour sur le site Solaire Direct.

Notez l’efficacité de cette opération ! En plus du potentiel bouche à oreilles qui pourrait naitre autour de la marque, nous serons d’autant plus attentifs à la publicité TV maintenant que nous avons participé à sa création. Solaire Direct vient de capter notre attention dans ce brouhaha publicitaire.

Le Centre national du livre et la RATP viennent d’organiser un grand concours de création de poèmes, pour fêter les 20 ans de « Lire en fête ».

Pour faire original, ce concours se fera uniquement par SMS, un thème commun à la fois à l’univers de la lecture et des transports en commun. Pour participer au concours « Un regard - un SMS », vous avez jusqu’au 30 novembre pour faire parvenir votre sms de 160 caractères max pour décrire un type de regard. La participation se fait par texto uniquement au 06 68 19 66 66 (prix d’un sms).

Soyez créatifs pour espérer remporter l’un des 5 téléphones portables mis en jeu. Chacun des 5 premiers aura aussi la chance de voir apparaitre sa création dans le Journal A nous Paris, et sur les affiches du Métro. 

La remise des prix se fera lors du Salon du Livre de Paris, qui se tiendra à la porte de Versailles en mars 2009.

Source : www.giiks.com

Suite à mon récent article sur la définition du buzz, voici une petite histoire franco française d’un buzz qui s’est déclenché ultra rapidement. Tout a commencé lorsque ce jeune passionné du web s’est retrouvé sur le marché du travail avec un MBA en poche. Mathieu postule dans différents groupes au poste de responsable Web Marketing. Mais comment exprimer sa passion pour le web sur un CV au format A4? C’est sans hésiter qu’il enfile un costard et caméra au poing, il réalise son CV vidéo sur l’esplanade de la Défense :

Mathieu envoie ensuite sa vidéo aux DRH des grands groupes qu’il vise mais les résultats ne sont pas au rendez vous. Au contraire, quelques jours après la mise en ligne de la vidéo sur Dailymotiob, ce sont de faux CV vidéo de Mathieu qui sont tournés et mis en ligne :

En quelques semaines, le buzz prend une ampleur incroyable et c’est la surenchère de la création création vidéo la plus débile. Les vidéos sont vus des centaines de milliers de fois et le bad buzz est total. Le cv de Mathieu est caricaturé, ridiculisé et critiqué dans ses moindres détails.
Ce buzz incroyable qui n’a été commandé et prévu par personne illustre bien un fait : la créativité est sur Internet et ses usagers souhaitent s’exprimer. Sur ce débat, la gestion de la e - réputation se limite à une personne seule mais les entreprises vont devoir elles aussi, s’adapter si elles ne veulent pas subir le même genre de cyber - attaque.

Pour la fin de l’histoire, Mathieu Vaidis a trouvé un emploi. Le bad buzz s’aténue peu à peu mais pour le convertir en energie positive, Mathieu a lancé son propre site : www.vaidis.com
Sur ce site, il propose aux curieux de visiter le site de l’Unicef plutot que de gaspiller leurs temps à ce buzz sans intérêt.
Une jolie réponse qui prouve que buzz et bad buzz ne sont que les composantes d’un dialogue particpatif entre individus : la communication 2.0.

Comme vous l’entendez chaque jour dans les médias, les élections présidentielles approchent aux États Unis. Le 4 novembre prochain, les américains devront désigner le successeur de Georges W. Bush à la tête du pays. Alors qu’en Europe, et particulièrement en France, les choix politiques sont rarement exprimés en public, aux États Unis, chacun clame haut et fort ses préférences. Ainsi, les voitures se recouvrent de stickers “I vote Obama” ou “Mc Cain President”, et des banderoles partisanes fleurissent aux fenêtres des maisons.

Sur le site www.designforobama.org des centaines de graphistes se sont rassemblés pour soutenir leur candidat favori. Comment ? Tout simplement en organisant un concours de design de visuels pro-obama. L’auteur de la meilleure création pourra être fier d’avoir contribué à la campagne de son président si Obama est élu. Mais surtout, c’est une occasion en or pour se mettre en avant et se faire connaitre : la meilleure affiche sera choisie par les internautes (publicité 2.0 oblige) puis imprimée et affichée dans tout le pays.
De quoi peut on rêver de mieux ?

Je vous invite à faire un tour sur ce site : www.designforobama.org Certaines créations en valent vraiment le coup ! Voici 3 exemples que j’ai sélectionnés :

Je pense que l’on est pas prêt de voir cela en France avant de nombreuses années…