Zidane et Pelé s’affrontent au baby-foot, Maradona joue le rôle d’arbitre entre les deux. Qui va gagner ?
Mais la question qui nous vient quand on évolue dans le monde de la comm’, c’est de savoir qui peut être à l’origine d’un tel projet ! On pense tout de suite à des marques commes Coca ou à l’un des grands équipementiers tel que Nike ou Adidas. Et bien non, loupé !
C’est la marque de luxe Louis Vuitton qui a réussit le coup de maître de regrouper les 3 plus grandes stars du ballon rond au café Maravillas de Madrid. Un positionnement à l’opposé de leurs habitudes.
Sur le site de l’événement tous les internautes sont invités à parier sur le grand vainqueur. Au moment où je tape ces mots, les votes sont en faveur du Roi Pelé avec 51% des voix contre 49% pour notre Zizou national. Il vous reste jusqu’au 17 mai pour voter avant de connaître le résultat.
ps : Regardez bien sur la droite de Zizou la valise Monogramme…. Vous ne remarquez rien ?
Les studios Monte Cristo sort Cities XL, un jeu dans lequel vous pouvez construire votre propre ville. Jusque là, rien de transcendant niveau marketing.
L’innovation vient du fait que vous pouvez faire figurer le nom de certaines marques sur des bâtiments que vous construisez, pour rendre votre ville plus réelle. Vous choisissez donc les marques présentes dans la ville de vos rêves (preuve s’il en fallait une que les marques font maintenant partie du paysage urbain). Ces marques réelles investissent totalement la simulation et cela permet au joueur de se les approprier. Chacun choisit sa marque “préférée” et la met en image sur ses propres réalisations. Ainsi, vous pouvez reproduire la plus grande tour de bureau de France, la tour First, construite par Bouygues, ou encore placer un concessionnaire Ford dans votre centre ville.
Pour l’instant, seules quelques téméraires ont tenté l’expérience, comme : Bouygues Construction, Ford, Mini, Novotel et Kodak. Mais au vu de l’aspect multi-joueurs massif du jeux, il est probable que d’autres les rejoignent vite au fil des mises à jour, car c’est une vraie vitrine pour la marque.
C’est donc un nouveau canal de communication que l’on découvre ici, à mi chemin entre le réseau social et le jeu vidéo.Et bien sur, c’est une incroyable source de profits pour l’éditeur du jeux !!
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Mountain Dew est une marque américaine de soda appartenant au groupe Pepsico. Depuis plusieurs années déjà, la marque fait appel aux consommateurs pour diversifier ses activités et ses produits. Ainsi, les arômes, les packagings, les couleurs de l’identité visuelle de chaque produit sont choisis par ces clients. Si bien que la marque parle aujourd’hui de Dewmocracy.
Aujourd’hui, Mountain Dew va plus loin car elle propose à ses clients de passer au tout participatif (ou presque). Un grand concours appelé Dewmocracy Advertising Challenge à été lancé sur son site. Le but est de proposer des idées marketing pour vendre le soda Mountain Dew en 12 secondes. Le concours est ouvert à tous, agences de pub, comme internautes lambda. Ainsi, chez Mountain Dew, le consommateur est roi, car il choisit tout ou presque, du produit jusqu’à la manière de le vendre. Bien entendu, Mountain Dew a toujours le dernier mot et sélectionne les meilleures idéesselon ses critères. Voici le teasing de l’opération :
Plus d’infos sur : http://www.mountaindew.com
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En modifiant une publicité destinée au public polonais, Microsoft a récemment suscité un tollé chez les consommateurs. Voici le contexte : la version américaine de la publicité se présente sous la forme d’une photo, sur laquelle on compte trois collaborateurs dans un bureau. Un homme asiatique, une femme de couleur blanche et un homme de couleur noire (ne voyez pas là le début d’une mauvaise blague. Quoique…). Beau message de diversité ethnique et de parité à priori :
Cependant, dans la version polonaise de la publicité, le message est plus douteux. En effet, l’homme noir à été remplacé au montage par un homme de type caucasien. Quelle était la motivation de l’agence publicitaire à ce moment ? Personne ne le sait. En tout cas, ils ont réussi leur travail : la publicité retouchée a suscité le plus grand intérêt chez les consommateurs! Malheureusement, ce n’est surement pas pour les bonnes raisons et Microsoft a aussitôt remis l’ancienne publicité sur le site polonais pour tenter d’endiguer la polémique ainsi créée. Voici l’oeuvre en question :
Ainsi, Big Brother ne regarde pas seulement les individus isolés, mais aussi grandes sociétés. Personne n’est à l’abri du dérapage et le moindre faux pas est immédiatement décelé, répercuté et amplifié comme un écho par une multitude d’internautes. En voici pour preuve un mini challenge organisé sur un forum français pour profiter du buzz et se faire connaitre : il s’agit de remplacer la personne du centre par un personnage improbable. Ici, un bel exemple avec Chubaka, qui montre à quel point la communication est devenue horizontale.
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Il y a deux ans, Google avait lancé un grand appel à contribution pour faire connaitre son fameux webmail : Gmail. Il s’agissait de faire appel à l’intelligence collective des utilisateurs pour mettre en scène le fameux M du logo Gmail en le faisant voyager à travers le monde. Cette sorte de concours sans dotation avait rencontré un franc succès puisque près d’un millier de vidéos avaient été proposées pour l’opération. Cela montre bien l’attachement des internautes du monde pour la marque Google. Voici le montage final qui avait été diffusé :
Aujourd’hui, le géant du web souhaite reconduire l’appel à création pour son nouveau navigateur web : Chrome. A nouveau, le logo du service est mis e nscène. Il s’agit ici d’imaginer les manières les plus originales de reproduire le logo Google Chrome. Voici quelques exemples, avec des aimants, des dominos, des joueurs de hockey, un gateau, un dessin … la créativité n’a pas de limite !
Vous avez jusqu’au 22 juillet pour envoyer votre spot User Generated Content sur le site www.google.com/landing/chrome/ugc/
Cet appel à l’imaginaire collectif permet à chacun de se mettre en scène pour la marque. Une fois la vidéo créée, chacun se fera un plaisir d’en parler à son entourage et le bouche à oreilles est ainsi lancé ! Une belle opération de marketing participatif (ou de pub 2.0) qui sera certainement renouvelé prochainement.
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Connaissez vous Solaire Direct ? Cette start up française lancée il y a 2 ans compte aujourd’hui près de 150 collaborateurs.
Leur mission : Rendre l’électricité solaire accessible à tous, tout simplement.
Solaire Direct s’adresse au propriétaire immobilier qui souhaite profiter de l’énergie solaire de manière simple pour arrondir ses fins de mois. La société est spécialiste de la production de panneaux photovoltaïques, puis de leur exploitation avec des offres très compétitives : aucun investissement n’est nécessaire car des prêts sur mesure ont été négociés avec les banques. Ensuite, une fois les panneaux solaires installés, la production d’électricité est revendue et les revenus permettent de rembourser l’emprunt bancaire.
Mais en plus d’être une société à la pointe de l’innovation pour protéger notre environnement, Solaire Direct est aussi au top au niveau marketing participatif ! Voici 3 spots qui ont été tourné pour présenter la société. Mais avant de diffuser l’un d’eux à la TV, Solaire Direct fait appel aux votes de ses clients et prospects pour recueillir leurs avis et déterminer le spot le plus efficace.
Pour la vidéo ‘Le Soleil’, tapez 1 :
Pour la vidéo ‘Zéro CO2′, tapez 2 :
Pour la vidéo ‘Les enfants de nos enfants’, tapez 3 :
Moi je vote pour la vidéo 1 ! Et vous, vous préférez laquelle ? A présent, vous pouvez voter pour la meilleure publicité Solaire Direct , ou faire un tour sur le site Solaire Direct.
Notez l’efficacité de cette opération ! En plus du potentiel bouche à oreilles qui pourrait naitre autour de la marque, nous serons d’autant plus attentifs à la publicité TV maintenant que nous avons participé à sa création. Solaire Direct vient de capter notre attention dans ce brouhaha publicitaire.