Rihanna, la célèbre chanteuse RnB est en train de lancer un nouveau parfum à son image. Et pour le faire connaitre, la star a eu la bonne idée de solliciter ses fans pour trouver son futur nom. Aucune dotation n’a été proposée, mis à part le fait que le nom qui sera plebiscité sera retenu, et malgré cela, plus de 1600 idées de noms ont été soumises sur le site dédié.
Voici un exemple de communication participative des plus réussis ! C’est le consommateur final qui participe à la construction de l’image du produit. Quoi de mieux pour le fidéliser ? Ils sont vraiment forts ces américains !
En ce début d’année 2010, certains ont pris de bonnes résolutions, et d’autres des résolutions … moins bonnes !
C’est le cas de Castorama, qui a lancé avec Publicis Activ une nouvelle campagne de pub autour de son nouveau slogan. Le spot est amusant à regarder, la marque s’adresse par ce biais à tous les maladroits et autres “non-manuels”. Le message est simple: chez Castorama, bricoler devient à la portée de tous ! La fin de la vidéo résume cela avec l’affichage du nouveau slogan, et c’est la que ça se corse: « Avec Castorama, c’est castoche »… Castoche serait apparemment, d’une contraction de Castorama et de fastoche, un mot couramment utilisé dans les années 90 pour dire « facile » pour ceux qui auraient oublié. Un peu vieillot non ? Mais on peut tout de même laisser une chance à Casto et Publicis Activ. En effet, le terme « Castoche » est tellement sorti de nulle part qu’il pourrait bien créer le buzz autour de lui. Parce que finalement, c’est un peu castoche de critiquer…
Calyon, la célèbre banque d’investissement, vient de présenter son nouveau nom. Pour se rapprocher du branding de son groupe, la banque utilisera désormais le nom : Crédit Agricole Corporate & Investment Bank. Un franglais, pas facile à retenir comparé au défunt Calyon… Et pour bien attirer l’attention sur ce changement, la banque a fait appel à Sean Connery et déployer une campagne 360 :
Un nouveau logo “Calyon” fait bien entendu son apparition. Le lien de filiation avec le Crédit Agricole est on ne peut plus clair, puisque ce logo entre parfaitement dans la charte graphique du groupe.
Thomson devient Technicolor ! Ce n’est pas encore officiel, mais la marque d’électronique française Thomson, va surement se rebaptiser du nom d’une de ses filiales : Technicolor (possédée par la marque américaine depuis 2001).
Le but de cette transformation est multiple. Elle s’inscrit tout d’abord dans un plan de restructuration permettant au groupe de sortir de la procédure de sauvegarde mis en place lors de la crise. Avec ce nouveau nom, la marque souhaite aussi renforcer son activité de fourniture de services aux créateurs de contenus et se démarquer de l’électronique grand publicLa notoriété de la marque Thomson sera néanmoins toujours exploitée, mais cédée sous licence à des fabricants. Ainsi, la communication de la société pourra continuer à utiliser les acquis passés.Les actionnaires de Thomson devront se prononcer le 27 janvier prochain sur le plan de restructuration en projet et ce changement de nom. Voici donc le nouveau logo Thomson, ou plutot … Technicolor :
L’ESC Lille et le Ceram Business School de Nice fusionnent et deviennent le (ou la) Skema. Les deux écoles avaient annoncé leur volonté de fusionneril y a quelques mois, et ce projet a finalement été adopté par les deux directions. Le but affiché est de mettre en mettre en place des méthodes nouvelles et dynamiques pour s’adapter aux défis de l’entreprise de demain. Il se pourrait aussi que ce soit pour rejoindre le carré de tête des grandes écoles de commerce françaises. Côté identité, cette nouvelle entité à choisi le nom Skema, dérivé de skhêma qui signifie en grec ancien : forme, figure ou encore direction. Le nom est donc étymologiquement pertinent, reste à savoir s’il l’est aussi esthétiquement parlant. Il s’agit en fait de l’acronyme de School of Knowledge Economy Managment.
Et qui dit nouveau nom, dit aussi nouveau logo. Je vous laisse en juger par vous-même. Je le trouve personnellement un peu gris et désuet, pour une école souhaitant aller de l’avant. Voici la vidéo de présentation :
A l’aune de l’ouverture du marché du jeu français à la concurrence, la Française des Jeux, qui dispose du monopole des jeux et des paris sportifs en France, se refait une beauté. En effet, elle a donné carte blanche à l’agence Dragon Rouge pour moderniser son identité visuelle dans un but de simplicité et d’efficacité. Les 29 millions de joueurs vont donc découvrir ce nouveau logo qui sera apposé sur les nombreux jeux de l’entreprise.
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Visuellement, on constate un changement majeur dans le nom du logo . FDJ remplace le nom La Française des jeux, peut être un peu trop franco français pour s’exporter! Le fameux trèfle laisse place aux trois lettres FDJ inscrites dans une flèche qui reflète le dynamisme nouveau affiché par la société. La flèche est aussi un symbole d’accompagnement des joueurs. Ainsi, le message est clair, modernisation et fidélisation du client, une évolution dans la continuité en quelque sorte. En effet, il faut se moderniser pour l’ouverture à la concurrence, mais ne pas se séparer de ses clients habituels. L’avenir nous dira si ce pari là est réussi.
Issu en 2001 de l’association du géant de l’électronique japonais Sony avec le constructeur de téléphones mobiles suédois Ericsson, Sony-Ericsson est aujourd’hui l’un des 5 plus gros constructeurs de téléphones mobiles au monde.
Récemment, la marque à (elle aussi) décidé de changer d’identité visuelle. A commencer par son slogan. Fini les baselines différentes à chaque pub, consistant à remplacer « j’aime », par un sigle Ericsson.
Dorénavant, on pourra lire sur les affiches : « make.believe ». Ce slogan à aussi été adopté par la maison mère Sony, afin montrer le renforcement de la cohésion entre les deux marques. Et ce, pour progresser encore plus loin dans le monde du divertissement.
Le logo Sony Ericsson à lui aussi été modifié dans ce sens. Le traditionnel rond rempli d’une goutte de liquide vert laisse maintenant échapper une trainée « d’énergie liquide ». De plus, le rose à été préféré au vert pour cette version.
On peut donc noter une double évolution de l’image de la marque vers le divertissement et la créativité. En effet, l’énergie liquide qui s’échappe de la bulle et le slogan « make.belive », invitent le consommateur à laisser libre court à sa créativité. On peut aussi noter que la signature « make.believe » se dit “make dot believe” : le point représentant la rencontre entre la création et la réalisation, l’endroit où se situe Sony.
Dans sa campagne de pub, Sony met en scène un jeune homme qui voyage dans plusieurs univers virtuels. Voyez ici la déclinaison des divers univers de compétence des machines Sony : le jeu, la musique, la vidéo etc… L’idée transmise par la pub est que, grâce aux outils proposés par le constructeur et ses filiales (Sony Playstation, Sony Pictures, Sony Ericsson et Sony Music), l’imagination peut devenir réalité :
Apparemment, Renault est autant spécialisé dans les slogans que dans les voitures. En effet, le constructeur les enchaine. Après le “Des voitures à vivre”, “Créateur d’automobile”, “Il est temps de changer” ou encore « La France avance, Renault accélère ! », voici le dernier né de la marque : « Changeons de vie, changeons l’automobile ».
Renault tente ainsi de se donner une nouvelle image dans ce contexte difficile sur le marché automobile. On décèle bien dans ce slogan les nouvelles valeurs que la marque a à cœur, et qui bien sur correspondent aux enjeux économiques de demain : innovation et développement durable. C’est un bon point pour elle mais le résultat n’est peut être pas assez percutant. Ce slogan reste toujours plus adéquat queson predecesseur « La France avance, Renault accélère ! », dévoilé à un moment totalement inopportun, en pleine crise mondiale.
Cependant, la vidéo de présentation de la nouvelle signature du groupe laisse un peu le consom’acteur sur sa faim. Elle est assez peu inventive et longue pour pas grand-chose. De plus, le fait de présenter la voiture comme la plus belle invention du monde (thème de la vidéo) me laisse perplexe, au vu de tous les problèmes qu’elle occasionne. Problèmes que Renault se propose de prendre en compte et de résoudre en appuyant sur la sécurité et le développement durable notamment.
Ainsi, ce slogan est une belle promesse de la part du constructeur envers tous les consommateurs. Il peut s’avérer être une réussite si Renault tient parole et arrive effectivement à adapter l’automobile au contexte actuel. Stephen Norman, le directeur marketing monde du groupe, se donne “1.000 jours pour installer cette signature et marquer les esprits”, le temps que le dernier modèle de gamme écologique ECO2 sorte, en 2012. Attendons de voir !
C’est la crise ! Voici l’expression du moment qui semble être l’excuse de tous les maux actuels. Effectivement c’est la crise, mais qui dit crise dit opportunités. Carrefour l’a bien compris et lance sa nouvelle stratégie de communication avec une campagne de pub axée autout d’un nouveau slogan : « le positif est de retour ». Retour aux fondamentaux pour le groupe français (notons que Carrefour est le 2e groupe mondial du secteur de la distribution en termes de chiffre d’affaires derrière l’américain Wal-Mart) dont l’ancien slogan « avec carrefour je positive » avait marqué le paysage publicitaire français.
Ce faisant, Carrefour tente de rendre la corvée de course moins exécrable, en se rapprochant du client, en lui proposant une relation de proximité, comme avec un commerçant de quartier. Le but est de faire en sorte que les clients soient heureux de consommer. Ce n’est pas une mince affaire. Pour ce faire cette campagne de pub s’accompagne d’un développement de nombreux services pour les consommateurs, comme la démocratisation des produits bios ou des nouvelles technologies. Mais il est aussi question de prix car il faut positiver, malgré la baisse du pouvoir d’achat des ménages. Pour cela, Carrefour, et son agence K4 (filiale de Publicis) ont développé, entre autres, la gamme de produits Carrefour Discount. Le concept est très efficace, des produit à prix discount avec un packaging soigné et épuré, reconnaissable de loin par son look essentiellement blanc. Ce virage marketing est mis en place sur différent support publicitaires (blancs) devrait s’accompagner d’un léger rajeunissement du logo Carrefour. Je vous laisse découvrir la vidéo qui est à mon gout assez novatrice et efficace.
Reste tout de même la question de la qualité des produits qu’un illustre inconnu actionnaire de Carrefour à vivement remis en cause à la dernière assemblée générale du groupe. Pour vos mémoires, et pour le plaisir :
Pas de panique, les fans de la marque n’ont pas de soucis à se faire. Pizza Hut ne change pas réellement de nom mais va plutôt lancer une nouvelle enseigne plus diversifiée. “The Hut” est à “Pizza Hut” ce qu’est “Coca” à “Coca-Cola”.
La chaine de pizza va utiliser ce nom plus court pour certains restaurants de sa chaine en vue de sa diversification. Pizza Hut propose dorénavant des pâtes, des wings et toujours des pizzas.
Rappelons qu’il y a plus de 10.000 Pizza Hut à travers le monde, et qu’un changement de nom global entrainerait des coûts astronomiques. La société cherche à devenir plus “tendance” auprès des jeunes.
Encore un peu d’attente en France avant de voir arriver les premiers “Hut”, ceux-ci ne sont prévus qu’outre-Atlantique pour l’instant.
