Volkswagen, le constructeur automobile allemand a récemment lancé une nouvelle campagne de comm axée sur le bonheur (un peu à la manière des pubs BMW sur la joie). L’originalité de ce message vient du fait qu’il n’est pas question de promouvoir la marque en elle-même ou bien encore ses produits directement. Les deux vidéos virales, imaginées et tournées par DDB Stockholm, font la promotion du bonheur tout simplement. Elles montrent comment il peut changer la vie et les comportements de tous les jours.
Cette campagne s’appelle Rolighetsteorin (la théorie du bonheur) et a été expérimentée en Suède, où ont été tournées les deux vidéos. Le but de Volkswagen est de montrer son côté humain et citoyen en actes : là où de nombreux annonceurs s’arrêtent à de simples chiffres ou promesses.
Mais la firme automobile ne s’arrête pas la. En effet sur www.thefuntheory.com, vous retrouverez les deux vidéos existantes, mais vous pourrez aussi participer au concours de la meilleure vidéo mettant en scène un acte citoyen « joyeux ». L’heureux gagnant du concours se verra récompensé de 25 000 couronnes suédoises (2428,76 euros pour être précis).
En ce qui concerne le contenu des vidéos, je le trouve vraiment touchant et bien imaginé. Il se peut en effet que nous ayons des comportements plus citoyens si ces initiatives venaient à être répétées. Mais n’oublions pas que ce genre d’initiative est aussi un outil marketing pour se démarquer des autres constructeurs, qui jouent sur un terrain plus classique, et ainsi conquérir le cœur des consommateurs. Et si cela peut nous permettre d’être plus heureux, pourquoi pas ?
Suggestion d’article : Concours d’affiches Renault
Articles en rapports
Aucun membre n'a répondu à cet article
Laisser un commentaire