Renault aussi se lance dans la pub 2.0 !

 » Jeter les gens à l’eau pour leur apprendre à nager « 

Cette célèbre phrase de Robert Papin (le fondateur d’HEC Entrepreneurs) convient parfaitement pour illustrer la campagne 2.0 lancée cet été par Renault.

Effectivement, il est assez difficile de parler de sécurité routière à des jeunes de 15 ans, surtout lorsque l’on s’appelle Renault. C’est pourtant le pari fait par la marque qui a lancé un concours de création d’affiches intitulé « Tes idées à l’affiche », dans les collèges de France. Cette année 34 000 élèves ont participé à ce concours de création. Voici l’affiche gagnante :

L’objectif affiché de ce programme est de sensibiliser les jeunes à la Sécurité routière et d’investir sur l’éducation des ados, juste avant qu’ils ne prennent le volant. Quoi de mieux qu’un concours de création pour impliquer les jeunes et leur faire comprendre les enjeux de la sécurité sur la route ?

Mais cette campagne va beaucoup plus loin : en effet, grâce à ce concours, le constructeur associe durablement son nom à la sécurité sur la route, non seulement auprès des jeunes lycéens participants au concours mais aussi et surtout auprès de leur entourage. Les jeunes sont d’une part les futurs acheteurs de voiture, mais ils sont pour la plupart d’excellents prescripteurs auprès de leurs parents, eux mêmes soucieux de la sécurité de leurs enfants.

Pour résumer, ce concours de création est un excellent moyen de communication, puisqu’il permet d’associer la sécurité dans l’imaginaire collectif de la marque, d’attirer de nouveaux prospects à moyen (les parents) et long terme (les ados) et lancer le bouche à oreilles. Pour finir, Renault obtient une affiche efficace – puisqu’elle a été choisie parmi une multitude de créations – qui a déjà été vue des milliers de fois avant même d’avoir été affichée! La publicité 2.0 est un moyen de communication vraiment efficace ! La grande difficulté est de mesurer le ROI de ce genre de campagne.

Pour en savoir plus, allez faire un tour sur le site : www.securite-pour-tous.fr