Bad buzz pour Microsoft en Pologne

En modifiant une publicité destinée au public polonais, Microsoft a récemment suscité un tollé chez les consommateurs. Voici le contexte : la version américaine de la publicité se présente sous la forme d’une photo, sur laquelle on compte trois collaborateurs dans un bureau. Un homme asiatique, une femme de couleur blanche et un homme de couleur noire (ne voyez pas là le début d’une mauvaise blague. Quoique…). Beau message de diversité ethnique et de parité à priori :

Cependant, dans la version polonaise de la publicité, le message est plus douteux. En effet, l’homme noir à été remplacé au montage par un homme de type caucasien. Quelle était la motivation de l’agence publicitaire à ce moment ? Personne ne le sait. En tout cas, ils ont réussi leur travail : la publicité retouchée a suscité le plus grand intérêt chez les consommateurs! Malheureusement, ce n’est surement pas pour les bonnes raisons et Microsoft a aussitôt remis l’ancienne publicité sur le site polonais pour tenter d’endiguer la polémique ainsi créée. Voici l’oeuvre en question :

Ainsi, Big Brother ne regarde pas seulement les individus isolés, mais aussi grandes sociétés. Personne n’est à l’abri du dérapage et le moindre faux pas est immédiatement décelé, répercuté et amplifié comme un écho par une multitude d’internautes. En voici pour preuve un mini challenge organisé sur un forum français pour profiter du buzz et se faire connaitre : il s’agit de remplacer la personne du centre par un personnage improbable. Ici, un bel exemple avec Chubaka, qui montre à quel point la communication est devenue horizontale.

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