Hitler, Staline et Hussein dans une pub contre le Sida

2 100 000, c’est le nombre de personnes mortes du sida en 2007. C’est à partir de ce constat que le slogan de la nouvelle campagne de sensibilisation sur le virus du sida a été lancée : le sida est un meurtrier de masse. Lancée par l’association Regenbogen et réalisée l’agence de publicité allemande Das Comitee en prévision de la journée mondiale contre le sida le 1^er décembre prochain. Ce slogan à été strictement retranscrit à l’image par l’agence, en illustrant le sida par des dictateurs célèbres pour leurs homicides. Pour commencer fort, voici l’affiche avec Adolf Hitler :

Voici ici, la pub illustrant Joseph Staline :

Et le trio se termine avec Saddam Hussein à l’affiche:

Cette campagne print est accompagnée d’une vidéo buzz, dans laquelle on peut voir un homme et une femme qui rentrent dans un appartement puis petit à petit se déshabillent jusqu’à faire l’amour. Pendant ces 30 secondes, le visage de l’homme n’apparait pas à la vidéo. Puis, dans les derniers moments, on voit distinctement qu’il s’agit d’Adolph Hitler. Cette publicité a immédiatement créé le scandale et la polémique autour d’elle (elle a d’ailleurs été interdite sur youtube). Objectif rempli pour l’association Regenbogen dont le but était de sensibiliser un maximum de gens aux dangers du virus du sida et les risques liés aux rapports sexuels non protégés, encore trop fréquents.

Rappelons que depuis l’année 2002, le sida est considéré comme une pandémie mondiale. Les dernières estimations fournies par le rapport Onusida 2007 portent à 33,2 millions, le nombre de personnes séropositives dans le monde, et à 2,5 millions le nombre de personnes nouvellement séropositives en 2007.

De par son côté choquant et jusqu’au-boutiste, cette publicité buzz a réussi à faire parler d’elle. Mais certains ne le voient pas de cet œil la. Personnifier le virus avec des dictateurs peut engendrer chez certains un amalgame entre le virus en lui-même et les porteurs du virus. Ces derniers sont déjà largement stigmatisés dans nos sociétés et l’amplification de ce phénomène pourrait être un dommage collatéral de cette pub.

Enfin, ne sachant pas l’impact réel qu’aura cette campagne sur le taux de rapports non protégés,il ne reste plus qu’à espérer que cela fonctionne !

Suggestion d’article : Hitler dans une (fausse?) pub pour Durex