Suite à la blessure de l’athlète chinois Liu Xiang, ses sponsors ont revu leur stratégie de communication. Destiné à remporter le 110m haies, l’idole de plus de 1,4 milliards de (consommateurs) chinois a disparu de la scène des JO de Pékin.
En plus d’être adulé par tout un peuple, l’ex futur champion olympique est aussi très courtisé des marques. Parmi ses sponsors figurent notamment : Coca cola, Nike, Visa, Nutrilite, Yeli et Cadillac !
Nike a été la première société à réagir lorsque les caméras se sont attardées sur la cheville blessée du sportif, et inévitablement sur ses chaussures (Nike). Un coup dur pour l’image de la virgule, associée à l’échec de Liu Xiang.
Le lendemain, le nouveau slogan de Nike était : “Aimer le sport même quand il vous brise le cœur”. Ils avaient tout prévu !
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