Marketing 2.0 – Le bonheur à travers le monde avec Coca Cola

« A la recherche du bonheur », c’est ainsi qu’on pourrait nommer la nouvelle opération de communication de Coca Cola. En effet, la célèbre marque de soda a sélectionné 3 ambassadeurs de diverses origines (Mexique, Usa, Brésil) qui vont parcourir 442 600 km en 1 an pour savoir ce que représente le bonheur dans chaque partie du monde. Cette campagne est nommée Open Happiness (traduisez « Coca, c’est du bonheur en tube »). Bien sur, ce périple sera relayé sur de nombreux réseaux sociaux (page facebook et compte twitter notamment) sur lesquels les internautes pourront guider les ambassadeurs de la marque à travers leurs pays, leur donner des bons plans, et même proposer de les héberger chez eux. L’internaute est donc ici un guide et choisit le programme des aventuriers. C’est un pas de plus franchi par Coca Cola dans le domaine du marketing participatif : on pourrait dire que l’internaute qui jusque la était acteur de la pub dans le meilleur des cas deviendrait ici réalisateur. Et Coca, à tout prévu pour faire comprendre ce nouveau rôle et son importance aux internautes, car la première phase du périple se déroulera dans un camp d’entrainement, permettant de souligner l’importance de la participation des internautes à la réussite de ce voyage. C’est une grande première que cette campagne qui explore encore un peu plus les possibilités de la communication participative. Mais étant donné le nombre de fans de la marque sur Facebook, il se peut que ce soit une grande réussite, et que d’autres marques suivent. A voir…

Plus d’infos sur :  http://www.expedition206.com/

Suggestion d’article : Le foot à l’ère du marketing participatif