Les Endives se mettent au marketing participatif !

Depuis septembre 2009, la marque d’endives Perle du Nord permet aux consommateurs de s’exprimer sur le site www.lagrandeenquete.com. Un questionnaire permet de récolter de précieuses informations sur les habitudes de consommation des Français. Elles donneront à la marque la possibilité de se rapprocher des consommateurs en identifiant mieux ses besoins. Fin octobre, 40.000 questionnaires avaient déjà été remplis. Ce qui montre le succès de l’opération, et l’engouement des internautes à donner leur avis (même pour leur marque d’endives préférée…!). La prochaine étape visée par Perle du Nord est l’élaboration d’une gamme de produits en collaboration avec les consommateurs. Là encore, la marque à joué à fond la carte du participatif, et sur plusieurs tableaux. En effet,  les internautes pourront bien entendu donner leur avis concernant cette gamme sur la toile, mais un marché TNS Sofres sera aussi mis en place dans deux agglomérations représentatives. Ainsi, même les consommateurs non internautes auront leur mot à dire ! Il s’agit ici de la plus grande enquête jamais réalisée dans le domaine des fruits et légumes. Cette nouvelle gamme devrait voir le jour en septembre 2010 dans toute la France, pour le plus grand bonheur des amateurs d’endives.

Suggestion d’article : Du marketing 2.0 pour une marque de PQ !