Discussion à propos du nouveau slogan Renault : La France avance, Renault accelère
La France avance, Renault accélère !
Voici quelques semaines maintenant que je me questionne à propos du nouveau slogan de Renault. Alors que les médias nous rappellent continuellement les difficultés de notre économie. Alors même que le secteur automobile connait une crise sans précedent :
Figaro du 14 Janvier : RENAULT - Le plan du gouvernement pour sauver l’automobile
Figaro du 19 Janvier : L’Etat étudie « toutes les possibilités » pour sauver l’automobile française
Figaro du 20 Janvier : Aides de l’État, crédits, délocalisations, les réponses de Christian Streiff (PSA)
Figaro du 21 Janvier : Automobile – Le gouvernement décrète l’état d’urgence
Figaro du 22 Janvier : Renault Sandouville au ralenti 
Je m’interroge profondément sur le message que la marque au losange souhaite faire passer avec ce slogan ? Est ce une accroche adressée au gouvernement ? Que doivent penser les collaborateurs de la société? Comment ce sentent les ouvriers de Sandouville, régulièrement contraints au chômage technique?
Alors que les leaders mondiaux du secteur, Ford et General Motors, sont au bord de la faillite. Comment la marque Renault peut elle affirmer qu’elle avance? Ce slogan n’est il pas contradictoire avec la chute de 80% de la valorisation boursière de Renault en 2008?
La France avance, Renault accélère !
Je n’ai pas l’habitude de critiquer, mais je trouve ce slogan parfaitement inadapté, vraiment naïf, et très maladroit. Dans notre économie actuelle, les consommateurs sont devenus des professionnels de l’achat. Le marketing de masse est dépassé, aujourd’hui, les clients attendent un marketing relationnel. Ils souhaitent entretenir une relation, un dialogue avec la marque. Ils ont besoin de donner leur avis et accessoirement de se sentir concernés par la marque. Un consom’acteur cherche du sens, une éthique, des valeurs.
J’espère que Renault changera rapidement ce slogan.
Réf : le blog de Bertrand Desmiers,
Consultant en communication d’entreprise
Mots-clefs :la France avance, marque au losange, nouveau slogan renault, renault accelere
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Renault a toujours eu du mal avec ses slogans. par exemple en 84 a l'epoque de l'accident de Senna sur Williams - Renaut, leur slogan était "Renault des voitures à vivre" !!! dur dur
Tout à fait d'accord avec Julien. Le logo manque d'imagination (vieillot) et le slogan n'en parlons pas! Complètement à côté de la plaque et indécent vu la situation actuelle! Peut-être veut-il dire j'accélère au niveau des performances, nous on comprend "j'appuie sur le champignon donc je consomme plus d'essence!" et si on met la courbe à côté, c'est la cata!
c'est vrai que dans le contexte actuel ce slogan est complètement inadapté!! peut être que dans une période prospère ça aurait pu le faire...
Renault à une image prétentieuse et hautaine et profite largement des aides de l'état pour dorer son blason en prétextant l'innovation et la recherche. Il n'en sort pourtant que des produits tendance et markétés à outrance, rien de bien terrible et très éloigné de véritables préoccupations. rdv est pris en 2012 avec les véhicules électriques promis en échange de la mane de l'état: a coup sur une plantade!Renault dans sa splendeur...