Nouveau slogan Fiat : Moins c’est mieux !

Moins, c’est mieux : Voici le nouveau slogan affiché par le constructeur italien depuis le début de l’année. Une accroche plutôt surprenante à première vue.
En lisant ces mots, le terme « moins » nous frappe immédiatement : c’est sûrement le mot le moins utilisé aujourd’hui pour parler de nos modes de consommation ! Depuis la révolution industrielle, l’objectif est d’en faire toujours plus et loin de nos pensées d’en faire moins…
En effet, jusqu’alors, la culture occidentale nous convainc que l’abondance est synonyme de bonheur.  C’est pourquoi il faut travailler plus pour produire plus et consommer plus. On cherche à éviter le moins par tous les moyens en s’obstinant à confondre plaisir et bonheur pour combler ce vide intérieur.

Or, dans le nouveau slogan de Fiat, c’est bien le moins qui est mis en valeur. Il tente de capter l’attention en s’opposant au discours ambiant (plus, plus, plus, toujours plus!). L’entreprise affirme sa marque en répondant aux attentes d’une nouvelle cible : des conducteurs sensibles aux impacts de leur voiture sur l’environnement.

Depuis quelques années, Fiat surfe sur la vague révisant notre rapport à l’écologie et apportant la prise en compte des effets de nos actions sur la nature.  Ainsi, en 2007, l’entreprise innove en proposant la Fiat 500, la voiture éco-citoyenne et veut se positionner sur ce marché en pleine effervescence.
Cela s’accompagne d’une stratégie de communication à la taille de ce nouveau défi : c’est l’ensemble de notre façon d’utiliser la voiture qui est revu et cela doit ressortir dans la façon de vendre le produit.
Fiat veut donc se distinguer en soulignant le « plus » de ses voitures en rappelant qu’aujourd’hui, nous sommes soucieux d’en faire moins : la marque sort du lot en développant une offre répondant aux nouveaux besoins des consommateurs en proposant, non pas « plus » mais mieux. C’est bien ce que l’homme semble rechercher aujourd’hui : une meilleure qualité de vie ! Bravo Fiat!

Ce nouveau slogan donne l’image d’une marque ouverte, friendly et en accord avec son temps. D’ailleurs sur www.fiat.com le logo arbore un magnifique smiley qui résume bien cette façon de penser : une marque proche de ses clients, ouverte sur le monde et qui a su faire évoluer sa communication, dans ce contexte difficile. Cette nouvelle manière de communiquer s’oppose totalement au  nouveau slogan choisi par Renault, qui a plutôt choisi d’ignorer la crise avec « La France avance, Renault accélère« .

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