Apparemment, Renault est autant spécialisé dans les slogans que dans les voitures. En effet, le constructeur les enchaine. Après le “Des voitures à vivre”, “Créateur d’automobile”, “Il est temps de changer” ou encore « La France avance, Renault accélère ! », voici le dernier né de la marque : « Changeons de vie, changeons l’automobile ».
Renault tente ainsi de se donner une nouvelle image dans ce contexte difficile sur le marché automobile. On décèle bien dans ce slogan les nouvelles valeurs que la marque a à cœur, et qui bien sur correspondent aux enjeux économiques de demain : innovation et développement durable. C’est un bon point pour elle mais le résultat n’est peut être pas assez percutant. Ce slogan reste toujours plus adéquat queson predecesseur « La France avance, Renault accélère ! », dévoilé à un moment totalement inopportun, en pleine crise mondiale.
Cependant, la vidéo de présentation de la nouvelle signature du groupe laisse un peu le consom’acteur sur sa faim. Elle est assez peu inventive et longue pour pas grand-chose. De plus, le fait de présenter la voiture comme la plus belle invention du monde (thème de la vidéo) me laisse perplexe, au vu de tous les problèmes qu’elle occasionne. Problèmes que Renault se propose de prendre en compte et de résoudre en appuyant sur la sécurité et le développement durable notamment.
Ainsi, ce slogan est une belle promesse de la part du constructeur envers tous les consommateurs. Il peut s’avérer être une réussite si Renault tient parole et arrive effectivement à adapter l’automobile au contexte actuel. Stephen Norman, le directeur marketing monde du groupe, se donne “1.000 jours pour installer cette signature et marquer les esprits”, le temps que le dernier modèle de gamme écologique ECO2 sorte, en 2012. Attendons de voir !
Suggestion d’article : Nouveau slogan Fiat - Moins c’est mieux!
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9 membres ont répondu à cet article
Ce slogan reste toujours plus adéquat que son prédécesseur « La France avance, Renault accélère ! », dévoilé à un moment totalement inopportun, en pleine crise mondiale.
Nous sommes en l’espèce devant un bel exemple de greenwashing.
Beaucoup de mots, peu de preuves, pas d’actes et on nous vend de la culpabilité, de l’inégalité, c’est vraiment trop moche de se sentir responsable, coupable…
Une communication intelligente sur le sujet ne consiste pas à dire :
1 : “qu’avant, on était des méchants, mais qu’on a compris et que maintenant on va faire mieux” blablabla…
Je crois que ce discours est d’une autre époque. Celle où le consommateur était naïf, celle où les annonceurs étaient seuls maîtres de leur image à travers les mass média (l’image d’une marque appartient à tous et est le fruit de tous, dorénavant. ex : je vais dire à tous mes amis que Renault se fiche de nous, que je suis déçu par cette campagne et peut être qu’à travers blogs et réseaux je vais vouloir le crier à tout le monde etc…)
2 : MAIS
TEMPS 1 : faire quelques choses de vrai et de bien dans le sens de l’amélioration de leur impact sur l’environnement, des conditions de travail de leurs salariés, du choix de leur sous traitants ou de leurs composants…
Et
TEMPS 2 : Avoir une communication plus simple, humble, très démonstrative de leur efforts et dans le même temps très orientée résultats. Nous (Renault) on fait ça et ça donne ça.
Ainsi, plutôt que des mots ou du bruit à mes oreilles; Renault m’aurait démontré son engagement, m’aurait donné envie de l’aimé pour ça, j’aurai pu avoir envie de souligner leurs efforts etc…
Et cela peut se faire à travers un spot esthétique, valorisant, non culpabilisant.
Les marques pour reconquérir leurs publics doivent absolument être conscientes de ce qui touche aujourd’hui leurs cibles.
Et, je crois que ce ne sont plus ces grands discours sur papier glacé (non écolos) qui font “l’affaire”. Aujourd’hui, on développe de la sympathie pour une marque quand elle a de la proximité avec la société dans laquelle elle évolue, quand elle me montre qu’elle est partie prenante dans le règlement des enjeux d’aujourd’hui…
Ce spot, ça ressemble à l’arbre qui cache la forêt. Et je suis surpris qu’une agence sorte un spot tel que celui-là.
Si le métier de l’agence de comm est de savoir comment on fait passer un message à sa cible, j’ai le sentiment que là Publicis a un train de retard. Ca ne prend plus, nous ne sommes plus crédules. C’est de la comm des années 90.
Il est tant que les Pubeux sortent et arrêtent de faire des spots pour SE faire plaisir.
Je suis sûre que sur la base d’actions concrètes, un spot beau et intelligent aurait pu être fait. Et je suis convaincu que leur message (on a pris conscience, on va être des acteurs du changement etc…) serait mieux passé et surtout aurait était plus crédible.
Bon, j’arrête, je crois que je me suis un peu emporté… Je suis cependant persuadé que certains d’entre vous me rejoignent.
A +
Eric TETU
etetu@orange.fr
Consultant Indépendant à la recherche d’un poste en agence de comm MODERNE !!!
J’aimerais quand même bien savoir à quoi sert un tel slogan si c’est pour en changer tous les 5 ans. Alors que les “Always Coca-Cola” et autres “Ca se passe comme ça chez Mc Donalds” ont toujours eu plus ou moins le même slogan, des boites comme Renault dépensent un fric fou pour nous sortir une traduction mal faite d’un slogan au début anglophone “Drive the change”. Pourquoi?
Et si l’on ne doit pas répondre à cette question, pourquoi alors nous parler de ce changement et en faire un communiqué de presse?
Changez d’agence de comm !
Les voitures de Renault ne sont pas encore très écolo, pas plus que celles de Citroen ou Peugeot d’ailleurs. Mais avec un slogan comme celui là “Changeons de vie, changeons l’automobile” ils auraient pu au moins lancer une voiture électrique grand public non ? Encore que j’ai cru lire quelque part que c’était bien avancé ?
oui il parait !
Depuis plus de 15 ans, Renault développe des véhicules électriques: avec un modèle grand public - la Clio Electrique - et une expérimentation sur des flottes de Véhicules Utilitaires.
Tout comme la marque du Lion l’a faite en son temps avec une “vitrine” de véhicules électriques en location dans la ville de la Rochelle. Etc..
Maintenant que le développement durable est au coeur des préoccupations sociétales, quoi de plus normal que d’embrayer ?
Cela dit, je trouve cette communication très plan-plan pour justifier l’engagement de Renault dans cette voie. Le slogan, et le film encore plus, manquent vraiment d’audace et regardent un peu trop dans le rétroviseur…
Merci Éric pour l’analyse. Il est clair que l’écologie, telle qu’elle est utilisée dans la pub, commence à lasser plus que quelques-uns…
Je pense que nous sommes de moins en moins nombreux à croire au Green Washing !!
Renault croit que en inventant chaque jour un slogan complètement dépourvu d’intérêt,pourra vendre ses pourritures d”automobiles’ (poubelles montèes sur quatre roues!!!)
Faut arrèter de raconter des conneries pour embobiner et berner les gens pour acheter des saloperies comme RENAULT!!!
En ces temps de crise,les gens ont bien d’autres soucis et prèoccupations que RENAULT et leurs slogans et affirmations complètement IDIOTES!!!
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