La création du nom de marque ou de société est l'élément principal de la communication d'une entreprise. Il doit refléter l'image de l'entreprise et permettre de l'identifier rapidement.
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Un nom de marque doit être libre de droit et doit s'intégrer dans la communication de l'entreprise. Créer un nom doit permettre à un produit de se distinguer. Le naming est donc l'élément de base de la communication.
Le choix du nom doit être fait en fonction des clients de la marque. Il est recommandé de tester les propositions de noms afin de dégager les meilleurs concepts et écarter les noms les moins efficaces.
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